奈飞（NFLX.US）20年：一个好莱坞亲手培养的行业公敌

每年3月底的美国影院业主大会(CinemaCon)，向来是好莱坞大片宣传的重要一站。没有几个人预料到，今年第一个向Netflix开炮的，居然是奥斯卡影后海伦·米伦。

　　“我爱Netflix。但在这里我要说：Fuck Netflix！”

　　每年3月底的美国影院业主大会(CinemaCon)，向来是好莱坞大片宣传的重要一站。没有几个人预料到，今年第一个向Netflix开炮的，居然是奥斯卡影后海伦·米伦。

　　和往年一样，迪士尼、环球、华纳、索尼、福斯、派拉蒙等好莱坞“六大”今年继续带着大项目来“拜码头”。唯一的区别是，母公司21世纪福克斯被收购后，福斯不再单独登上舞台，而是成了迪士尼的一部分。

　　海伦·米伦这番语出惊人，是发生在华纳兄弟的推介会上，后者将发行她今年一部新片。“影院的体验是无与伦比的(There is nothing like sitting in the cinema)。”爆完粗口，这位以扮演英国女王闻名的演员又送上“致命一击”，收获了影院从业者雷鸣般的掌声。

　　虽然花了大价钱加入美国电影协会，得到了福斯空出的位置，但今年Netflix依旧被挡在CinemaCon门外。

　　2015年宣布大举进军原创电影后，Netflix就成了行业公敌。好莱坞巨头和全球院线都在担心一件事：观众要是习惯了坐在沙发上看电影，烧钱的大片和昂贵的影厅设备以后谁来买单？

　　Netflix已经颠覆了电视行业。早在2007年Youtube刚兴起时，这家经营DVD邮寄生意的硅谷公司就看准了大势：广播卫视和有线电视都将消亡，未来是流媒体的天下。

　　12年后的今天，全世界190多个国家都能看上“Netflix出品”的剧集、纪录片、脱口秀和动画，去年Netflix更是以100多项提名领跑艾美奖。

　　现在，电影行业也要成为Netflix的囊中物了。4月16日，Netflix公布了2019年一季度财报，新增付费用户数量创下单季度新高，并一反常态，主动公布了几部旗下电影的播放数据。

　　“蝙蝠侠”本·阿弗莱克领衔的《三方国界》，在IMDb和豆瓣上评分只在及格线上，但上线一个月有5200万用户观看；凯文·科斯特纳主演的《劫匪》，各平台都在7分上下徘徊，但一个月播放量超过了4000万。

　　然而一季度财报公布后，Netflix股价不涨反跌。投资者们突然发现：尽管海外继续飞涨，Netflix在美国本土的增长故事越来越难讲下去了。随着债务不断积累、对手幡然醒悟，还没有建立竞争壁垒的Netflix远不足以高枕无忧。

　　人们一边惊叹于Netflix飞速膨胀的体量，一边暗中嘀咕：这头庞然大物会不会哪天轰然倒塌？

　　当年的挑战者，也到了守擂的时候

　　4月16日，Netflix发布了2019年一季度财报：一季度营收45亿美元，净利润3.4亿美元，同比分别大涨22%和18%。尤其值得一提的是，今年一季度新增960万用户后，Netflix全球用户总数已接近1.5亿。

　　然而财报公布当天，Netflix的股价却应声大跌6%。投资者们普遍注意到了危险信号——无论是美国本土还是海外，Netflix一季度的用户增长都在放缓。

　　事实上，一季度960万新增用户中，只有170万来自美国本土。更重要的是，Netflix预计二季度新增用户只有500万，不仅连续第二年倒退，其中美国本土新增用户更是只有30万。

　　影响增长的因素很多，最直接的原因是涨价。Netflix今年1月宣布了12年来最大幅度的一次涨价，最受欢迎的标准月费从10.99美元上涨到12.99美元，涨幅达到18%。按照计划，二季度还会有更多国家的用户要面临涨价。

　　3月底的春季发布会上，苹果正式宣布进军自制内容，推出Apple TV+。在Netflix公布季报前三天，迪士尼也大张旗鼓地宣布：旗下流媒体Disney+将在今年11月上线，月费6.99美元，仅有Netflix的一半。

Disney +的页面

　　迪士尼管理层乐观预计，Disney+五年后至少会有6000万付费用户，高于外界预期。消息一出，迪士尼股价大涨11.54%，创下近十年涨幅新高。