2019年中国户外用品行业市场分析：行业持续洗牌 未来销售渠道将更加多元化发展

　　2018年中国户外用品行业发展概况分析

　　2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国内品牌454个，国外品牌449个。随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。

　　1、2018年中国户外用品零售市场增速放缓

　　中国户外运动发展初期，曾经历过“井喷式”发展时期，户外用品行业市场规模从2002年3亿，快速增长至2012年145亿规模，十年复合增速约47%。

　　从2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。根据中纺协户外分会(COCA)数据显示，2018年，中国户外用品零售总额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。

2010-2018年中国户外用品零售总额统计及增长情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　2、行业持续洗牌，市场集中度上升

　　从户外用品品牌数量来看，根据中纺协户外分会数据，2015-2017年，中国户外用品品牌数量整体呈下滑趋势，2017年，中国年出货额超过1000万品牌数量为76个，同比减少5个；年出货量超过3000万的品牌为63个，同比减少4个；年出货量超过5000万的仅为36个。

　　从国内、外核心户外品牌数量来看，2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国内品牌454个，国外品牌449个。

　　随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。

2013-2017年中国户外用品品牌数量统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2018年国内外核心户外品牌数量统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

2012-2018年中国前十大户外用品品牌市场占有率统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　销售渠道多元化，电商渠道占比小幅增长

　　中国户外用品的零售渠道主要有商场店、电商、户外专营店、团购/社群及其它渠道等。

　　据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2018年，在商场渠道中，传统百货商场表现差强人意，由于调整的缘故，整体销售额占比较去年减少3.49%；电商渠道，尽管电商品牌下降较快，但由于传统品牌在电商领域的投入加大，电商领域仍有小幅增长。