电商行业掀起“品牌消费者数据分析热”，成TP公司有力底牌，品牌数据分析师从业薪资翻倍

摘要：大数据时代，电商圈子迎来新机会。

天下网商记者 王彦之

9月4日晚上六点多，95后男生嘉濠刚从洁柔中山总部下班，匆匆赶回家洗了把脸接受采访。6月份广州普通二本院校包装工程专业毕业后，他成为这家年营收50亿的纸巾业巨头公司中，唯一一位品牌数据银行分析专员。

在校时，嘉濠利用暑期接触各种工作，兴趣逐渐转移到数据分析领域，空闲时间就泡在图书馆研究操作逻辑，很快成为阿里认证的品牌数据银行分析师，为顺利进入洁柔增加有力砝码，HR给他的评价是：比较有潜力。

但作为数据分析师代表之一接受采访，嘉濠感到有些惶恐，“我是新手，轻描淡写就好。”

存量市场中，消费者运营逐渐取代纯粹的流量抢夺运营。2017年6月7日，阿里巴巴集团正式发布品牌数据银行，帮助品牌管理全域消费者数据资产。第二年，阿里认证增加了品牌数据银行分析师。

阿里认证品牌数据银行分析师认证页面

品牌数据银行逐渐从各大头部品牌使用的小众工具，成为品牌消费者运营必备工具,与生意参谋店铺维度数据分析形成并驾齐驱的组合标配。

趋势成风，电商圈子里上至老板下至基层员工，都掀起了一股品牌数据银行工具使用热潮，开始学习各种场景应用。不论是嘉濠这样刚毕业的年轻孩子、从业六七年的资深电商运营人，还是TP代运营公司、知名品牌，都在大数据时代寻找到品牌增长的新机会。

某位神秘数据分析师的薪资翻了一倍

嘉濠说，电商运营圈子里最近流传着一个“涨薪”故事，某运营在成为品牌数据银行分析师以后，薪资翻了一倍，但此人究竟是谁，一直无从得知。

经过打探，故事的主角叫做晨天，目前在某电商CRM部门担任品牌数据银行顾问，属于技术岗，这家公司是天猫五星级服务商，在业内名声响亮。

这位1989年生的小伙子在职业道路上非常跳脱，做过SEO，进出国企，尝试外贸采购，空余时间撰写科幻小说。两年前，他开始在淘宝大学学习，迅速切入电商推广领域，今年6月凭借互联网行业经验积累和品牌数据银行操作能力入职新公司。

晨天认为，像他这样跳槽后工资翻倍的算是特例，“当时我给老板开了个很高的价，说低于这个就不来了。”老板考虑到晨天各方面条件合适，将他纳入麾下。

实际上，截止目前专门设置品牌数据银行分析师岗位的企业集中在行业头部大品牌，基于电商推广的落地强相关，数据分析对职业的加成最先体现在推广岗位，“很多公司招聘推广岗位，都要求有数据银行这块能力，薪资确实比普通推广高一些。”晨天透露，他过去许多同事跳跳转转，收入涨幅都能有30%-50%。

晨天无法肯定这行是不是他的归宿，不过至少，当下的工作带来成就感，且适合他的逻辑性思维。入职不久，晨天还没操盘过大项目，只为某品牌诊断过店铺消费者健康状况，期待今年双11针对酒水类目开展消费者运营，把积累付诸实践。

电商数据分析师是新兴职业，有团队招募品牌数据银行的数据负责人，即使开出60万年薪仍一将难求。由于网络上现有品牌数据分析师公开资料稀少，多数分析师只能通过和小二交流，或数据银行工具后台的课程进行学习。

这个过程中，阿里巴巴数据学院今年5月新增了数据银行钉钉学习组织，提供多场景教学模式线上钉钉组织学习加线下行业“数据侠”集训营、城市“数据侠”实训沙龙，为品牌提供一对一、面对面的赋能。

阿里巴巴数据学院、淘宝大学与天下网商作为电商最前沿的赋能执行者，今年8月联合打造系列“数据精品课”为行业培养输送大量数据分析新人才。

品牌数据银行成了TP公司的“必修课”

吴杰，1988年生标准理工男，逻辑思维缜密，讲起话来极为冷静，计算机专业毕业后一头扎进电商行业，走偏数据路线，6年前创办上海亚加实业有限公司，主攻代运营、营销及数据银行三块业务。

服务商往往最先嗅到风向，2017年双11吴杰就接触到数据银行，经过一年时间了解，公司几个运营也陆陆续续通过品牌数据银行分析师认证，吴杰自身不仅是淘宝大学讲师，也是第一批数据银行培训师，每月授课三次左右。

“数据侠”集训营，吴杰在看学员们进行小组讨论