马云时代最后一笔收购完成！阿里20亿美元收购网易考拉 跨境电商行业格局大变

　　9月6日，一笔规模极大的跨境电商收购确认，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，这也将是马云时代的最后一笔收购交易。

　　20亿美元全资收购网易考拉

　　阿里巴巴宣布20亿美元阿里动物园再添新成员之后。目前 “网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营。据天猫发言人披露，考拉不会改名，仍将继续招人。

　　阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，阿里巴巴对中国进口的消费市场充满信心，感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，也非常欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。

　　同时丁磊表示，网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。

　　公开信息显示，早在2014年9月，网易组建跨境电商团队，2015年1月，网易考拉海购正式上线公测。网易首席执行官丁磊表示，当时网易进入跨境电商领域的主要原因是国家的政策扶持和自己一直以来的梦想。他认为，以前没有跨境电商的话，进口产品要走大贸，不仅速度很慢，手续还非常复杂，而考拉海购可以将其他国家的好产品通过跨境电商的聚到带给中国消费者。而后在2018年6月，网易考拉海购更名为网易考拉，进军综合电商市场，不再局限进口商品。

　　此前，阿里巴巴“动物园”已经有了猫(天猫)、蚂蚁(蚂蚁金服)、猪(飞猪)、河马(盒马鲜生)等多种动物，此次交易之后考拉将成为阿里“动物园”的新物种。

　　网易考拉为何被卖？

　　市场分析普遍认为，阿里巴巴收购网易考拉称得上是中国跨境电商并购第一案，这对中国跨境电商的行业格局也将产生深远影响。

　　DCCI互联网研究院院长在接受媒体采访时表示，中国中产阶层消费能力的不断增强，对跨境电商消费的需求是持续增加的。阿里巴巴的核心业务是电商，跨境电商则是其中的重要部分。

　　艾媒咨询数据显示，2019年上半年跨境电商销售情况，网易考拉市场份额排名第一，达以27.7%，天猫国际则以25.1%排在第二位。数据机构Analysys易观的数据显示，该季度天猫国际排名第一，份额为33.1%；网易考拉排名第二，份额为25.4%。这样子看，考拉被阿里收购可能意味着阿里巴巴将在跨境电商里占领半壁江山。

　　而对于网易，普遍分析认为其通过考拉被并购不仅能获得的现金流及战略合作资源，还将获得空间聚焦其在核心业务的创新发展。刘兴亮分析表示，跨境电商并不是丁磊未来策略的重要部分，而这一块业务又需要持续的精力投入，近年来的增长也没有达到之前的预期。

　　数据显示，网易电商业务的利收入增速正在持续放缓。2018财年四个季度，电商业务净收入同比增速分别为101.0%、75.2%、67.2%、43.5%。而2019财年前两个季度的净收入同比增速分别为28.3%和20.2%。

　　投资网易云音乐

　　同样在9月6日，阿里巴巴还宣布，作为领投方参与网易云音乐此轮7亿美元的融资。此次融资为网易云音乐B2轮融资，融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

　　网易云音乐2013年4月正式上线，六年多以来实现持续快速增长，并凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐等形成差异化特色优势。据媒体报道，目前网易云音乐总用户数破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比增长135%。