2020年Q1由你音乐榜华语数字音乐行业季度报告出炉  线上Live“傲雪”发新枝

步入2020年，一场突如其来的疫情把所有人的计划打乱，各行各业的发展也迎来了新的冲击与挑战。就音乐行业而言，最大变化之一是线下演出暂时搁浅，大量演唱会被迫延期或取消，与此同时，随着技术革新而催生的线上Live，不仅在硬件渐优的前提下拥有了良好品质，也成为特殊时期丰富大众精神生活的新文艺内容形态。随着《想见你》专场、刘若英《陪你》专场等不断刷新各项数据，并成为大家争相讨论的话题，线上Live这一形态更具备了广阔的未来想象空间。腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐榜发布了2020Q1华语数字音乐行业季度报告（下称“季度报告”），通过客观数据和业界分析，阐释了在线下演出停摆的背景下，线上live的新机遇与挑战，以及从业者面向未来的期许。

线下音乐演出遭搁浅 告别“演唱会大年”成定局

2019年底，业界认为2020年会是演出行业爆发的一年，刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多华语唱将均计划在这一年举办巡回演出，更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划，而本该成为演唱会和音乐节等线下演出的大年，却因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。

据季度报告显示，2020第一季度，国内预估有20000场演出取消或延期、票房直接损失达20亿。但对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%；而整体演出的用户订单保留率也达到了66%，可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。

目前，国内疫情已得到很好的控制，但为了防止复发，线下演出还需谨慎，在用户如此强烈观看演唱会的需求下，可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤，不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。

线下音乐演出萎靡 线上live“傲雪”发新枝

经年积累，线上Live技术日渐成熟，从之前全景直播线下演唱会，到这次直接开启线上专场，不仅扩大了观看人群范围，更填补了观众对于演唱会的现实需求。在海外，美国著名说唱歌手Travis Scott联动游戏《堡垒之夜》，在游戏中举办一场演唱会。而在国内，腾讯音乐娱乐集团（TME）适时推出现场演出与在线直播业务——TME live，于今年第一季度萎靡的华语音乐市场中“傲雪”发新枝，利用多场景创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁，深度定制最佳的演出模式与体验，为用户打造更高品质、全景化的超级演出视听体验。

季度报告显示，在首场TME live中，杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲，吸引到超过150万的乐迷在线观看直播；随后在A-Lin黄丽玲的实力演唱中，全网有600万用户与她共赴春日之约；而《想见你》这一场的微博热门话题累计阅读量更是逼近十亿，同时线上live首次登顶微博热搜榜。

刘若英“陪你 线上演唱会”更是刷新行业纪录，4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24W，截至4月19日，其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%，凭借斐然的数据成绩成为国内线上音乐直播的突出代表。当天刘若英选择在一个老电影院开办这场线上live，她身着简单的白衬衫，并采取少人甚至无人互动的“虚无感”演出形式。这种“虚无感”反而成为该场演出的特色，也正是这样的“虚无感”，恰好给了艺人带来一种良性刺激，直播现场感真实有质感，这是线上live在不断尝试中获得了体验和经验。

对于这场影响巨大的线上音乐演出，“陪你 线上演唱会”的执行导演钟启铨分享到：“这场演出和线下演唱会的区别在于，我们想呈现出的是将Live Recording的状态直播演出化。以live直播的形式演出，现场没有任何观众，不管是刘若英或团队，在面对这场演出的时候紧张感都是倍数增长的。”

显然，无论从社交平台还是数字音乐平台的数据结果来看，TME live都为艺人开辟了一条崭新的表演通道。

线上live发展面临机遇与挑战 或成线下演出良好补充

尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇——线下内容的市场需求亟需支撑，线上演艺倒逼进入新窗口期，各文娱企业进行战略调整，市场用户呈现高呼声。但如何打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式将是“线上live”未来所要面临的挑战。