家电行业变局：海尔营收赶超格力，小家电迎新入局者

国内家电企业2019年年报和2020年一季报基本出齐，大部分家电企业的业绩下行压力明显。

家电三巨头在营收普遍下滑的局面下，收入排位发生微妙变化。美的集团业绩创新高。海尔智家赶超格力电器跻身第二。彩电方面，华为智慧屏对彩电市场信心的提振并未反映在业绩上，康佳、长虹、创维、海信等营收出现下滑。

相比之下，生活家电产品由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长。美的、苏泊尔、九阳、小熊电器在疫情之下体现了较好的抗压性。而厨电市场，老板、华帝、万和等厨电企业增速放缓，主营产品营收出现下滑。

价格战下，空调业务冰火两重天

2019年家电三大巨头美的集团、格力电器和海尔智家的业绩情况发生微妙变化。各家营收增速都出现放缓迹象，但幅度却相差明显。

2019年，格力电器与美的集团与的营收差距拉大。美的集团去年实现收入2793.81亿元，同比增长6.71%；而同期格力电器的营业总收入为2005.08亿元，同比仅增长0.24%。海尔智家去年实现营业收入2007.62亿元，同比增长 9.1%，营收赶超格力电器。

上述业绩的变化，与2019年空调市场形势分不开。去年，格力举报奥克斯，行业价格战再起。三家企业的空调业务冰火两重天。

2019年格力空调业务营收比重降至七成以下。报告期内，格力空调业务营收1386.65亿元，同比减少10.93%，占营收比重为69.99%。而上年同期这一占比为78.58%。

相比格力，美的集团的空调业务去年表现相对稳定。2019年美的集团暖通空调营收1196.07亿元，同比增长9.34%，占营收比重42.99%。去年美的集团与格力空调业务的营收之差为191亿元，是近8年来最小值。反观海尔智家，空调成为业绩下滑最明显的业务。2019年海尔空调产品营收291.28亿元，同比下滑8.32%。

第二梯队中，海信的空调业务实现主营业务收入163.69亿元 ，同比增长9.92%；长虹美菱空调业务实现营业收入约59.09亿元，同比下降12.81%。

从利润方面来看，2019年美的集团实现净利润242.11亿元，同比增长19.68%。美的集团净利润创新高，逼近格力电器。同期，格力电器净利润246.97亿元，同比下降5.75%；海尔智家净利润 82.06 亿元，同比增长 9.7%。

疫情也影响了一季度的空调市场。奥维云网数据显示今年一季度，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。

家电巨头的一季报也印证了市场的低迷。一季度，美的集团营收同比下滑22.86%，净利润同比下滑21.51%；海尔智家营收同比下滑11.09%，净利润同比下滑50.16%；格力电器吓唬更明显，一季度营收同比减少49.70%，净利润同比下滑72.53%。

疫情影响，叠加空调能效新国标实施，空调市场的不确定性依旧存在。4月29日晚间，董明珠告诉新京报记者，“尽管4月份复工复产，但是流动性还是非常小，我们一季度受到影响，二季度到目前为止依然是有影响。”

超高清与荣耀智慧屏未能提振彩电企业业绩

2019年，彩电零售市场持续低迷。奥维云网数据显示，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，彩电需求量6年来首次下降。

市场低迷反映在彩电企业身上，就是业绩的下滑。。2019年康佳集团营业收入为551.19亿元，同比增长19.49%；净利润为2.12亿元，同比减少48.45%。康佳集团把业绩的下滑归因于彩电业务受成本上升、市场竞争加剧等因素影响出现了一定幅度的亏损。2019年，康佳集团彩电业务营收87.66亿元，营收占比15.90%，同比下滑11.39%。

同样因彩电产品亏损导致业绩下滑的还有四川长虹。2019年长虹营业收入为887.9亿元，同比增长6.5%；净利润3.3亿元，同比下降49.4%。其中，电视业务实现营业收入111.3亿元，同比下降16.1%。

创维集团去年整体营业额为372.77亿元，同比下跌4.4%，净利润7.47亿元。包含了彩电业务的多媒体业务营业额为215.05 亿元 ，同比下跌 13.3%。

去年，海信视像营业收入为341.05亿元，同比下降2.91%；实现净利润5.56亿元，同比提升41.71%。海信电视业务营收293.83亿元，同比减少3.54%。

从电视业务营收体量来看，海信视像占据首位，创维位列第二，四川长虹、康佳集团电视业务占比进一步减少。从营收降福来看，海信电视抗压性较强，降福3.54%，其他三家跌幅均超过10%。

2019年，彩电市场机遇与挑战并存。上半年，高清化成为彩电行业最火的话题。《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》提到，2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。下半年，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏上市，令彩电行业为之一振。众多彩电企业纷纷推出智慧新品，社交化、智能化、超高清成为各家企业竞争焦点。不过，从各彩电企业年报上看，提振成效有限。

彩电企业今年的一季报也难言乐观。康佳集团营收下滑27.53%，亏损2.21亿元；四川长虹营收下滑18.65%，亏损3.52亿元；海信视像营收同比减少11.26%，净利润为5137万元，同比增加91.79%。

疫情之下小家电抗压，多企业入局

相比空调和彩电行业的走弱，小家电的抗压表现不俗。奥维云网（AVC）数据显示，2019年小家电（煲、磁、压、豆、料、榨、水）七个品类销售额同比增长1.6%，销量同比增长14.9%。