华润啤酒净利13亿同比增34% 高端市场成行业全新决胜点

　　华润啤酒(0219.HK)日前发布2019年业绩报告。报告显示，公司实现营收331.9亿元，同比增长4.2%；公司股东应占溢利实现13.12亿元，同比增长34.3%。

　　华润啤酒表示，公司的业绩增长一方面得益于公司优化产能布局，去除低效产能；另一方面，公司去年收购了喜力中国，带动了旗下高端产品的销售。数据显示，华润啤酒的中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，带动公司整体平均销售价格上升2.8%。

　　长江商报记者发现，2013年以来，国内啤酒行业的发展进入成熟期，随着各大啤酒品牌在国内的市场基本固定，早期抢占市场、低价竞争带来的盈利增量有限，加上年轻一代消费观念的改变，各大啤酒品牌一改往日低价、亲民的品牌定位，纷纷加码布局高端啤酒市场。

　　高端产品+产能优化驱动业绩

　　3月20日，华润啤酒发布2019年业绩报告。公告显示，公司实现营收331.9亿元，同比增长4.2%；净利润实现13.12亿元，同比增长34.3%。同时，公司啤酒销量为1143.4万千升，同比增长1.3%。

　　据国家统计局数据显示，我国啤酒产量在2013年达到高峰之后开始回落。2013年，国内啤酒总产量为5061万千升，到了2018年，国内啤酒的产量规模回落到3812万千升。这意味着，过去十余年，各大啤酒品牌为抢占市场进行的产能扩张或变成拖累。

　　因此，优化产能结构成为啤酒企业寻求发展的必经之路，华润啤酒也不例外。2019年，为优化产能布局，去除低效产能，华润啤酒在年内停止运营7间啤酒厂。

　　长江商报记者发现，华润啤酒能够在国内迅速打开市场，旗下产品雪花啤酒低价、亲民的定位功不可没。在行业产量增速明显放缓的情况下，2017年起，华润啤酒开始进行品牌重塑，发力高端产品。

　　2018年以来，华润啤酒除推出8元/罐的中档产品“勇闯天涯superX”外，还陆续推出了“脸谱”“匠心营造”“黑狮白啤”“雪花马尔斯绿啤酒”等多款10元以上高端产品。

　　2019年4月29日，华润啤酒以23.55亿港元(合约21.54亿元人民币)的价格，向喜力集团收购了喜力中国等7家公司的股权。作为产量排名世界第二的啤酒酿造公司，喜力的产品定位一直是国际化高档路线。因此，在喜力中国的带动下，华润啤酒的中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，整体平均销售价格上升2.8%。

　　啤酒行业高端化布局竞争加剧

　　随着消费观念的更迭，加上国内啤酒行业的发展进入成熟期，几大啤酒品牌在国内的市场基本固定，低价竞争带来的盈利增量有限，高端化市场成为啤酒行业新的决胜点。

　　事实上，早在2010年，青岛啤酒(600600.SH)便开始调整产品结构，率先推出“奥古特”“逸品纯生”两款高端产品，向听装、精酿等高附加值产品转型升级。

　　2015年，青岛啤酒又继续推出高端产品“鸿运当头”。截至2018年，青岛啤酒高端产品实现销量173.3万千升，占公司总销量的21.58%，占“青岛啤酒”品牌销量的44.28%。

　　在高端啤酒的带动下，青岛啤酒的毛利率整体呈上升趋势。截至2019年三季度，青岛啤酒的销售毛利率为40.19%，较 2009年未布局高端产品之前的34.6%增加5.59%。

　　此外，由嘉士伯控股的重庆啤酒(600132.SH)在不久前发布业绩预告显示，在公司持续推进高端化战略、优化产品结构的影响下，重庆啤酒预计在2019年实现净利润6.06亿元—6.87亿元，预计同比增长50%—70%。去年12月，嘉士伯中国精酿中心在安徽省天长市正式竣工投入生产，意味着嘉士伯在高端产品线上继续加码。

　　2019年，一直以高端啤酒著称的百威亚太(1876.HK)成功赴港上市，据其招股书显示，百威亚太2018年在高端啤酒的市场占有率高达46.6%。因此，有业内人士表示，随着百威亚太上市成功，国产啤酒行业将加速产品的高端布局。