疫情激活健身APP“宅刚需” 投资人士预计行业将

　　    本报见习记者 李正

　　    受新冠肺炎疫情影响，大部分居民的生活出行受到了一定的限制，以至于不得不“宅”在家中，同时，提高自身免疫力受到了越来越多老百姓(行情603883,诊股)的关注。一方面是不得不“宅”，另一方面又要提高免疫力，使得居家健身APP行业摇身一变，跻身到了“宅刚需”的队伍当中。

　　    一个值得关注的现象是，疫情持续期间，“郑多燕减肥操”“健身”“瑜伽”等搜索热度大幅度提升，百度搜索热度平均上涨了100%，同时，七麦数据也显示，健身APP的搜索指数在一个月内从5831上升到6744。

　　    虽然近段时间以来，健身APP的热度空前，但是健身APP行业的爆发期可不止这几个月的时间。

　　    天眼查提供的数据显示，从全国区域来看，目前我国共有300多家经营健身类APP产品的公司。北京市在“云健身”企业数量排行榜上位列第一，共有相关企业100多家，广东、上海、浙江、四川则排在第2位-第5位。

　　    从相关企业的成立时间来看，2014年-2016年是“云健身”行业爆发增长的主要年份，三年共成立了189家公司，占总量的60%。而从融资轮次上看，截至目前，我国经营健身类APP的企业大多数都处在融资初级阶段，其中，天使轮29家、pre-A轮7家、A轮15家、B轮9家。

　　    家住北京的市民刘先生向记者介绍，起初使用Keep这款手机软件，主要是用来在日常跑步时记录公里数及时间等运动情况，从去年5月份开始，尝试着跟着APP提供的教学内容进行居家锻炼。“目前我使用的都是APP免费提供的教学内容，并没有在上面花费任何费用，而且软件只在刚一打开时候会推送广告，之后就不再有广告内容了，这一点让我很满意，软件用着也挺顺手的。”

　　    位于北京的宋方诸健身工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，从健身教练角度来看，居家健身APP软件的真实效果因人而异，但是对于新手或者基础较差的人来说，作用并不大，主要原因有很多，比如在家的运动氛围较差，器械不够全面，动作无法规范，单位时间的运动量不够等。

　　    “但是作为健身工作室的负责人来说，居家健身APP对企业的宣传作用，还是十分明显的。比如，工作室可以在APP上面，分享一些会员的亲身案例或者健身文案，以及动作视频等，内容当中加入一些前后反差很大的对比图来吸引关注，这样对健身工作室来说，可以起到很好的宣传作用，同时还可以在APP上对工作室售卖的健身补剂、健身课程，以及相关的健身用品进行宣传，促进销售。”

　　    对于居家健身APP，香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时分析认为，此次新冠肺炎疫情造成的健身APP热度增加，具有不可复制的短期需求因素。

　　    “疫情期间使用者增多的主要原因，是由于大部分居民没有更好的选择。同时，跟随软件进行的锻炼，其健身效果也不如在健身房，或在专业教练的指导下进行的训练，因此深度健身需求很大程度无法用APP取代，而部分浅层需求也可能会在疫情结束、恢复忙碌的生活节奏后退热。”沈萌进一步表示，由于每个人的状况不同，所以对于健身的需求也不同，设定的健身方案也要根据这些差异去制定，软件对于满足这些需求的能力尚需提高，同时，健身APP的同质化比较严重，需要更多的附加值，特别是更有效的客户定制化方案，来提高自身的特色，从而脱颖而出。