以扶持政策促实体书店“定型”

　　在扶持实体书店发展方面，首都北京堪称大手笔。据媒体消息，2019年，北京市实体书店补贴加码，补贴资金由2018年的5000万增至1亿元；而2020年将是北京市实体书店快速增长的最后一年，之后将优化布局、完善供给，进入稳步提升期，重点向高精尖发展。

　　值得关注的是，北京市扶持实体书店发展并非“撒胡椒面”。相关考量指标在设计上可谓用心良苦，比如，免费阅读空间、文化阅读活动，以及多样化的惠民服务措施等，成为获得扶持书店社会效益指标的重要内容；再比如，重点对24小时书店给予专项补贴，鼓励更多不打烊书店点亮北京城市夜空，等等。

　　应该说，上述指标要求有着其合理性。毕竟，政府扶持资金来自于民，运用于实体书店当然要求书店能够更好地服务于民，服务于经济社会发展。在此意义上，那些有意愿并且以积极行动践行自身社会责任，为读者提供更多优质服务，助力地方经济发展的书店，得到政府资金扶持既理所应当，也才可孚众望。

　　政府扶持资金对于实体书店发展而言，不只是雪中送炭，而且还可起到引导书店实现经营转型的风向标作用。不难想见，为了获取政府的扶持资金，不少实体书店会遵循着政府的扶持标准而努力，如此一来，像《北京市实体书店扶持资金管理办法》《北京市特色书店、最美书店、最具影响力书店资金奖励管理办法(试行)》等政策制度中，涉及的优秀、特色书店评选内容，势必会成为书店经营者今后经营当中的重要参考依据，继而使得书店跟着这个风向标走。

　　事实上，实体书店跟着政府设定的经营风向标走，未尝不是一件好事。时下确有不少实体书店依然走不出既往路径，经营观念固化，经营方式单一，赢利能力不强，面对网上书店的冲击束手无策，这既不利于实体书店更好地走出困境，同时，又无法进一步彰显其独特的社会文化价值。而当它们对照政府的扶持标准，有意识地改善自身经营方向，则不仅可在“山重水复疑无路”之后，收获“柳暗花明又一村”的欣喜，而且，也因承担了更多的社会文化职能，替政府解了忧，为地方文化建设，社会文明进步尽了自己一份力。

　　由此，不免想到了“定型效应”，它又称社会刻板效应，指的是人们在见到他人时，常常会自觉地根据人的外表行为特征，结合自己头脑中的定型，进行归类，以此来评价一个人。定型效应其实同样适用于实体书店。

　　如果说，早先的实体书店凭着其开架售书模式，留给人的是包容、善意的美好印象，那么如今，互联网冲击下实体书店在读者头脑中的定型，恐怕更多的停留于图书价格贵、流转更新慢，对读者吸引力不足等负面印记。这样的“定型”无疑不利于实体书店的良性发展。北京等地审时度势，出台了相应的扶持政策，各地实体书店最好能抢抓机遇主动配合，逼迫自己不断跳起来去够一够那枚果子。只有当多数书店以跳起来的姿态竭力改善自身经营，才能逐步改观人们头脑中的负面定型，取而代之以“责任担当”“灵活经营”“温馨舒适”之类的正向字眼，如此，定型效应影响下的书店发展之路才会越走越顺畅。