疫情影响下，中国互联网行业会走向何方？

　　中国互联网行业会如何应对疫情的挑战

　　文|美股研究社

　　一个月前，大家都在积极准备过年回家大团圆，气氛一片祥和，红包大战玩得不亦乐乎。但短短一个月后，新冠状病毒的疫情让浓厚的春节团圆气氛被紧张的疫情救援所取代。谁也没想到，2020年会是这样一个开头。

　　电影撤档、假期延长、旅游终止、上班推迟、开学延后，种种应急策略和响应都表明，疫情不仅影响着人们的生命健康，也影响着很多行业的发展。

　　在人们感叹王者荣耀一天给腾讯带来20亿收入的同时，携程、飞猪等旅游平台却深受打击。尽管今天互联网在中国已经拥有极高的渗透率，但不是每个互联网细分领域都可以不惧疫情影响的。

　　在本次疫情中，诸多互联网公司基于数据、科技的力量在疫情防控中表现出强烈的存在感。在第三产业成为经济结构中的支柱性产业之后，与之密切相关的互联网，牵动着整个第三产业的荣盛兴衰。那么，互联网行业在此次疫情中，究竟会受到怎样的影响，互联网行业会走向何方呢？

　　疫情影响下 互联网平台的广告收入或许会减少

　　相对于2003年非典，当前的新冠状病毒疫情面临的国情发生了结构性变化，第三产业成为主导产业之后，首当其冲受损的就是服务行业，"老老实实呆在家就是为国家做贡献"的黑色幽默下，消费下降给GDP下行带来的压力不可忽视。

　　从目前情况来看，疫情发生后，交通和物流条件受限、人与人减少接触等因素，势必会影响到包括旅游、娱乐、物流、餐饮等在内的服务行业。

　　对于国内旅游市场来说，春节期间原本是赚钱的黄金时间段，但因为本次疫情的影响，全国团队游暂停，旅行社提前垫付给酒店、航空、邮轮之类的资金都很难收回，很多旅客要求退费，这对很多中小旅行社可以说是毁灭性打击。

　　在互联网的渗透下，类似携程、美团、飞猪之类的OTA平台成了旅游市场的一个重要渠道，春节期间的大量退票退款行为肯定会为这些公司带来巨大压力，大量消耗现金流，延长回款时间。而像美团、大众点评之类的平台上一些商家的优惠券肯定是无法销售出去的，这不仅是商家的损失，更是平台害怕面对的，因为对于互联网平台而言，广告客户的减少才是更为致命的。

　　当整个消费市场处于低迷阶段，在严格的管控制下，所有人都只能待在家里，不能出门。消费欲望可以说限制到最低，消费者不愿意出门消费，那么各企业商家广告预算就会相对下滑，不愿意再花费巨大的营销成本在平台上做广告，互联网平台就会损失很多广告客户，这对于平台的现金流来说又是一个巨大的压力。

　　在这样一个全国性灾难面前，所有的企业都选择牺牲利益为疫情防控让出生命通道，这其中最受关注的恐怕就是将春节档院线电影免费转到线上流媒体播放的欢喜传媒和字节跳动，不得不承认，这的确是字节跳动一个绝佳的营销案例，花6.3亿购买《囧妈》的线上播放版权，"请全国人民免费看电影"，获得好评如潮。至于《囧妈》这部电影究竟如何，如果成功上映又是否能够获得6.3亿票房，那都是后话了。

　　其实，电影市可以说是这次疫情中的严重受害者，春节档期本来是国内电影全年票房的一个重要构成，2019年春节期间，国内电影票房59.05亿元，占全年票房9.2%。今年春节档期因为有众多卖好又卖座的电影竞争，所以本来一些机构研究预计今年春节档期票房可以达到70亿元，占全年票房可能会达到10%。

　　而随着贺岁电影撤档，这70亿票房肯定打水漂了。并且，只要疫情一天不结束，整个电影市场就没办法恢复，所以整个电影市场的损失肯定不止70亿。

　　总之，从某种意义上来说，疫情会对经济有一定影响，互联网行业也会因此受到影响。不过，从微观细分领域来看，这并不是一片昏暗，如同当年京东和阿里巴巴在非典中获得逆向发展的情况一样，在本次疫情防控当中也存在很多互联网公司的发展机遇，出现了不少新态势。

　　互联网公司"趁热打铁" 为疫情防控出力

　　这些细分领域或将不惧疫情的负面影响有变动的地方就有风口，疫情也称得上是一把双刃剑，在疫情防控的紧急态势下，移动办公、在线教育、游戏娱乐、新零售电商、视频娱乐等等似乎都迎来了新的机会，而电影市场也被倒逼出现新的商业模式。

　　长期利好 新零售电商是最大受益行业之一