2019年手机游戏行业研究报告

引言：极光 (Aurora Mobile，NASDAQ：JG)发布《 2019 年手机游戏行业研究报告》，从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析 2019 年手游行业的方方面面。

极光观点

用户规模大，游戏时间长

我国手游用户 MAU 达8. 25 亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长 879 分钟

游戏行业增长乏力，季节性波动明显

虽然今年已经恢复版号审批，但政策依然趋严，游戏行业并未有明显的增长态势;游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增高

即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞

即时战略和飞行射击类手游的用户 MAU 和人均时长最高，主要由王者荣耀和和平精英的贡献;扑克棋牌由于 app 数量多，用户安装渗透率最高

重度手游用户占比过半

重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群，他们游戏热情高且游戏时间长，占比超过 5 成;此外，他们付费倾向也较高，超过 7 成重度用户在过去半年在游戏上有过付费

一

手机游戏行业现状

手机游戏行业概况

我国手游用户 MAU 达8. 25 亿

手机游戏最受欢迎

八成游戏玩家最常玩手机游戏，电脑游戏和主机游戏玩家占比较少

• 手机游戏有门槛低、适合碎片化时间玩等优势，因此手游玩家人数规模远大于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频次也相对较高

手机游戏渗透率及用户使用总时长

手机游戏渗透率季节性波动明显

• 用户使用时长呈现明显的季节性特点，每年寒暑假(1- 2 月、7- 8 月)是手游的高峰期，寒假期间波动更为明显

手机游戏总时长增长拆解

人少了，但人均玩游戏的时间更长了

• 手游总时长主要受 MAU 和人均时长影响，MAU 在 2019 年整体处于下滑趋势之中，特别是1- 4 月下滑明显，带动手游总时长在同期同比下滑

• 手游总时长从 5 月份开始同比回暖，主要受用户人均时长增长带动，特别是暑假期间增长明显

手机游戏行业集中度

手游行业集中度高，top5 app 占据用户过半时间

• 手游行业头部 app 是用户时间黑洞，top5 手游时长占比达55.6%，top10 时长占比超 6 成，尾部 app 数量巨大但时长占比极小

• 相较去年，今年行业集中度上升，头部手游占据时长比例增长，强者恒强，中部和尾部手游时长被蚕食

腾讯与网易

腾讯游戏占据手游用户过半时间

• 拥有王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等多款头部手游，腾讯在游戏行业有明显优势，占据手游用户58.2%的游戏时间;游戏也给腾讯贡献较大的收入，腾讯收入中约1/ 3 来源于游戏

• 网易游戏对网易收入贡献近 6 成，我的世界、猫和老鼠是网易的头部手游