高端家电为行业注入信心，第11届红顶奖盛典开启新篇章

10年前，受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后，中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长，市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。但对于任何市场而言起伏在所难免，10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的大背景下，再度面临大盘下滑的困难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年，高端家电市场有着怎样的表现?2019年，高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?

12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外知名家电品牌，京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体，共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

下行焦虑围城，高端家电为行业注入信心活力

2019年新年伊始，一股寒意笼罩了整个家电行业，有关大盘下行的悲观言论及焦虑也随着时间的推移开始屡被提及。这不仅源于2018年中国家电零售市场同比增速陡然下降，更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

作为各行各业都赖以生存的土壤，2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不“友好”，家电行业也不例外。国家统计局公布的数据显示，今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%，分季度来看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落，但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，目前我国宏观经济运行主要有四大特点：经济增长总体保持在合理区间，经济结构调整和创新趋势明显，全国就业形势保持总体稳定，国际收支总体平衡。但她同时也指出，当前经济运行面临着“难”与“忧”，一方面经济下行压力持续加大，增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为：投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。

这样的大环境之下，家电行业作为制造业的典型代表显然面临着不小挑战，下行焦虑也并非空穴来风。除此之外，房地产结束高速发展进入下行通道，以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小冲击，对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据国家统计局发布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况，今年前6个月，商品房销售面积75786万平方米，累计同比下降1.8%，降幅较1—5月扩大0.2%。直至今年9月，全国商品房销售面积累计增长仍为负数。

多重压力之下，家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。