错把噱头当特色，“互联网+”下的民宿行业路在

11月26日，Airbnb在成都大熊猫繁育研究基地揭幕了“爱妞儿之家”熊猫屋。“爱妞儿之家”是一座单体建筑，主体占地500平方米，造型以去年加入Airbnb大家庭的成都大熊猫“爱妞儿”为原型。屋内采用绿色环保设计，用户可以通过多媒体设施沉浸式地了解关于熊猫的知识。

这听上去相当诱人，也让笔者想到了去年同样是由Airbnb发起的“把家安在长城上”的活动。能住在长城上确实很酷，当时这个活动的热度也很高，但最终该活动因未经审批与有损坏文物之嫌被禁。

此类活动乍看之下是彰显了民宿个性化的特质，可实际上却是噱头占了更大比重。民宿原本是“小而美”的情怀，但遇上互联网之后，也开始明码标价地走上了商业化道路。从民宿的发展状况来看，态势一年好过一年，未来也还有更大的空间。然而“面向更广泛的群体，赚更多的钱”的发展道路却似乎并不那么适合民宿。

诚然，任何行业的发展都需要资金的支持，而巨大的客流量是资金进入的保证，不论是市场还是资本，都希望民宿能吸引更多人的注意。可资本的热捧反而让民宿失去了应有的个性，逐渐沦为赚钱的工具，以致于如今民宿展现出的所谓“个性”，更加偏向于噱头。个性虽好，但没有一定的标准加以制约，并不会得到一个很好的结果。

一、错把噱头当特色，都是“互联网+”惹的祸？

致力熊猫教育、传播熊猫文化，或是在长城上住一晚，这些听上去都很美好。然而这真的是民宿“个性化”的正确方向吗？贴近自然的环境、安静的院落，感受得到时光慢慢流淌，放下压力，享受生活。这种文艺范儿和情怀十足、休闲度极高的状态才应该是民宿的个性，也才应该是民宿原有的样子。

但“互联网+”打破了这一切。从2010年到2015年期间，民宿数量的增长呈现爆发趋势。早在2015年，中国民宿从业人员的数量就已接近100万，市场规模达到200亿元。预计到2020年，中国民宿行业营业收入将达到360亿元。

在这个过程中，“互联网+”产生了巨大作用。据前瞻产业研究院发布的《中国民宿行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2013年中国线上民宿市场交易规模达到412.1亿元，2016年突破1000亿元，到2018年突破了1900亿元，占总份额的19.21%。照此情势来看，中国的民宿市场未来5年还有8~10倍的增长空间，估计到2023年，中国民宿在大住宿中的渗透率将超过20%。

拥有如此广阔前景的火热行业，自然是资本热捧的重点。于是我们看到资本不断涌入市场，越来越多的民宿开张，大有向“连锁酒店”发展的趋势。然而民宿泛滥是要付出代价的，原本最具吸引力的“情怀”、“文艺范儿”都变成了可以量产的因素，屋子里放些做旧的画，墙上贴一些看起来很伤感的语句，房间里摆上几盆植物...诸如此类的装点，就像是在早已定制好的模板中扒下来的，看似个性十足，实则千篇一律。当民宿被互联网炒热，当资本遇上情怀，民宿的个性也就不再质朴纯粹，而沦为了可以作秀甚至是吸睛的噱头。

当然这并不是互联网的错，在互联网技术蓬勃发展的过程中，许多行业都跟着受益，民宿亦是如此。没有互联网的渠道和宣传推广，民宿就很可能会在不为人知的窘境中难以为继。不管怎样，在“互联网+”之后，民宿这一行业相当火热，也得到了许多资金的支持，让这一行业得以存在和发展下去。

然而凡事要有度，这个“度”是如今的民宿行业所欠缺的。一方面，民宿行业竞争激烈，大量的参与者和资本涌入，却也有一波又一波的经营者和投资者黯然退场。

要知道，民宿虽然很火，但运营是很麻烦的，想让环境足够舒适和有特色，前期必须在装修、设计、改造等方面投入大量的资金与精力。而中国房源总体紧张，许多人都是租房做民宿，所以还要面临房租上涨的压力。

等到正式营业之后，物业费、水电费、保洁费等各种费用都要操心。而不少民宿的经营者手中都只有一套或几套房源，但从现实来看，只有手上有多套房源，并且保证订单数量到达一定程度，才有可能盈利。