欧派进军净水行业，这次跨界打劫成功几率有多大？

欧派进军净水行业

  2019年11月13日，欧派家居集团股份有限公司(以下简称“公司”)第二届董事会第二十四次会议及2019年第一次临时股东大会审议通过了《关于修改公司经营范围的议案》、《关于修改〈公司章程〉部分条款的议案》等议案，同意公司在现有经营范围的基础上新增如下内容：“水处理设备制造；净水滤芯生产；净水滤芯销售；增值电信服务(业务种类以《增值电信业务经营许可证》载明内容为准)；互联网商品销售(许可审批类商品除外)”。

  净水行业：大市场，小企业

  1、家用：市场渐归理性，长远前景仍看好

  中怡康研究数据显示，2012年整个家用净水的规模只有54亿，到2017年已经达到336亿，市场容量增加了5倍，这是第一个需要关注的点。从数据可以看到，从2016年开始，整个市场增长速度放缓，最近两年维持在20%左右的增长速度。在2015年之前，市场增长速度在50%左右，甚至更高。

  净水器行业2019年上半年实现销售额138.3亿元，同比增长1.3%。其中线上市场实现销售额36.0亿元，同比增长22.5%，占比达到25.92%；线下市场实现销售额102.9亿元，同比下降4.6%，占比达到74.08%。

  2019年上半年实现销售量502.4万台，同比增长8.6%。其中线上市场实现销售量231.6万台，同比增长27.0%，占比达到46.10%；线下市场实现销售量270.8万台，同比下降3.3%，占比达到53.90%。

  2019年上半年中国净水器线下市场与2018年上半年相比新进入行业品牌20个，退出行业品牌20个，净水器线下市场整体品牌数量保持不变，共计105个。从销售额的角度来看，内资企业占据大部分市场份额，占比达到65.5%，同比下降3.5个百分点；外资企业占比达到34.5%，同比增长3.5个百分点。

  2019年上半年，线上市场在售品牌数量仍然在迅速增加。2019上半年进入行业品牌数量为89个，退出行业品牌数量为43个，2019上半年线上市场品牌数共计251个。

  2 、全屋净水市场巨大

  全屋净水作为从家用净水细分出来的领域，近几年也受到越来越多的关注。全屋净水就是分质供水、分人群用水还有多点用水。根据水的用途进行处理，提供不同品质的水源，洗车、拖地、煲汤、蒸饭、沐浴、洗衣服等；例如女性对美容用水的需求；母婴人群对水质要求高，采用UV杀菌等功能确保水质更安全；而即热型产品还可以满足冲夜奶需求。

  未来，净水行业的竞争还将会进一步加强，细分领域也会越来越细，对企业来讲，面临的压力会越来越大，技术要求也会越来越高。

  净水行业呈现市场特点

  一、产品功能智能化

  据AVC线下监测数据，大于或等于200L的大通量净水产品发展速度快净水行业正在朝着大通量、长寿命、高节水、智能化方向发展。在科技时代，整个家电行业都在提倡智能化，这也将成为净水器行业的突破点之一。

  二、净水器高端化趋势明显　

  目前线下数据表示4000元以上的高端净水器份额正在逐年增长，18年上半年高端净水器份额就超过了50%。

  净水行业均价也在增长，2019年上半年均价达到3877元，同比增长13.4%，外资品牌均价4690元，同比增长10.4%，内资品牌均价3482元，同比增长14.7%。

  三、反渗透技术普及 绿色制造是未来

  反渗透技术逐渐成为市场主流，在超滤、活性炭、纳滤等技术中跃居首位。采用反渗透的产品呈逐年增长趋势，18年上半年度反渗透技术产品占比达90%。

  四、渠道下沉，增长快速

  AVC数据表明净水器在三线以下城镇及农村市场逐渐被认可。我国经济的快速发展在一定程度上影响了自然环境，其中水污染最为严重，不断上升的癌症村数量就是最好的例子。三级以下城镇常住人口超过我国总人口的50%，这部分地区水处理条件差，消费者对饮水越来越重视，净水器未来将成为健康生活必备的电器产品。

  净水行业的市场机会

  欧派看中的，正是净水行业的巨大市场机会。

  一、市场份额大，领军品牌少。

  二、市场分化严重，高端产品增长迅速。