2019年全球OLED电视行业市场现状及发展前景分析

　　1、目前OLED TV仍然瑕瑜互见，企业阵营已扩大到15家

　　目前看来，OLED TV有优点也有其缺点。OLED TV的优点主要为机身薄、硬度高、响应速度快、色彩丰富、对比度高、可弯曲，缺点主要为成本高和良品率低。

　　目前在中国市场，包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下九大品牌都已经推出了OLED产品。从全球范围来看，进入OLED阵营的彩电企业已从2014年的3家扩大至目前的15家，阵营在不断扩大。

　　2、预计2019年全球OLED TV出货量将稳步增长到350万台，渗透率为1.4%

　　据奥维睿沃数据，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED TV渗透率1.1%。值得关注的是，2018年OLED电视市场品牌集中度非常高，OLED电视市场前五大品牌(LG、Sony、Panasonic、Philips、创维)几乎瓜分整个市场，出货占比达98%，其中，LG占比更是超过一半，达67%。2019年，OLED TV阵营积极布局，预计OLED TV规模将稳步增长到350万台，同比增长46%，其中中国电视品牌占比7%，全球渗透率为1.4%。

　　3、看中国市场OLED TV销售现状，韩国LG和中国创维两家占据半壁江山

　　前瞻对截至2019年9月18日中关村在线OLED TV(已上市且未停产)品牌、型号和参考报价等数据进行了统计，对目前中国市场的OLED TV销售现状作出分析，发现韩国LG和中国创维两家电视企业占据了半壁江山。

　　1)韩国LG OLED TV产品型号最多，中国创维位居第二

　　截至2019年9月18日，中国市场大约有80余个OLED TV产品型号，韩国LG产品数量最多，约为31个，占产品总数的38%。其次是中国创维，约有18个OLED TV产品，占产品总数的22%。索尼、康佳、长虹、飞利浦等品牌OLED TV的型号数量较少，产品数量均在10个以下。

　　2)65英寸OLED TV型号数量最多，占据主流产品地位

　　目前为止，市面上销售的所有OLED TV屏幕只有三种规格，分别是55英寸、65英寸、77英寸。从OLED TV 的尺寸分布来看，截至2019年9月18日，65英寸OLED TV型号数量最多，为40个，占比49%，说明OLED TV面板的主流产品已从55英寸迈进65英寸。

　　3)仅LG、创维及索尼三品牌拥有77英寸OLED TV产品

　　具体从各品牌的尺寸分布来看，LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下九大品牌均有55英寸与65英寸产品，但只有LG、创维及索尼三品牌拥有77英寸OLED TV。其中，LG在55英寸、65英寸和77英寸产品上均拥有最多的型号。

　　4)OLED TV价格受屏幕尺寸影响大，77英寸产品均价超10万元

　　从各尺寸OLED TV的平均价格来看，从55英寸到77英寸的OLED TV 均价直线递增，55英寸的OLED TV平均参考报价为13921元，65英寸的OLED TV 平均参考报价为42795元，77英寸的OLED TV平均参考报价为101489元。

　　5)OLED TV销售额占比不断提升，市场驶入发展快车道

　　中国高端电视市场OLED TV销售额占比从2017年的8.8%上升至2018年的12.3%。2019年OLED电视在中国高端电视市场销售额占比还在持续提升，2019年前5个月OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比提升至14.9%。

　　4、目前全球仅LGD可量产OLED TV面板，预计2019年出货量为380万片

　　——LGD是全球唯一能够大规模量产大尺寸OLED电视面板企业