“双11”西藏民众疯狂购 羽绒服受热捧 2019年中国羽绒服行业市场竞争格局分析

原标题：“双11”西藏民众疯狂购 羽绒服受热捧 2019年中国羽绒服行业市场竞争格局分析（图表）

　　据阿里12日发布数据显示，西藏地区天猫双11全天交易额达2.33亿元，较去年增长19%，西藏对外销售额1.48亿元，较去年增长32%。虽然西藏地处偏远，但未能阻挡当地民众的网购热情。阿里数据显示，双11第一个小时，西藏购买金额增速居中国第四。截至11日12时，人口仅三百多万的西藏自治区，购买增速跃居榜首。

　　在双11消费中，西藏地区消费者最喜爱的商品就是羽绒服。据数据显示，11日18时59分，西藏地区双11天猫热买产品羽绒服占居着50-90后消费者喜爱的TOP5商品榜首。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　冬天来了，羽绒服也开始了热销季。正当双11大促销，家家户户都囤起了羽绒服。那么，我国羽绒服行业发展现状如何呢？下面我们一起来了解一下：

　　一、羽绒服行业现状

　　1、羽绒服产量下降

　　羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。然而近几年，气温的变暖，我国羽绒服产量呈现下降的趋势。数据显示：2018年全国羽绒服产量为1.96亿件，同比下降5.4%。

　　数据来源：中商产业研究院大数据库

　　2、羽绒服市场规模不断扩大

　　从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

　　数据来源：中国服装协会、中商产业研究院整理

　　二、羽绒服行业市场竞争格局

　　1、羽绒服行业市场集中度高

　　目前，我国羽绒服行业市场集中度相对较高。数据显示，2014-2018年，中国羽绒服行业CR10保持在40%-50%之间波动。2018年羽绒服行业CR10为43.62%，较2017年增长0.4个百分点。从近两年的市场情况看，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。

　　在我国羽绒服行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足，羽绒服制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。

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　　2、行业形成两超一强多头格局

　　中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年来，Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白，波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势，通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升，2017年公司推出了“极寒系列”产品，零售价为1899元，但是售罄率却高达90%。2018年后，波司登主品牌的产品价位段已从1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的产品也从过去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽绒服，进一步提升品牌形象。

　　数据来源：公司公告、中商产业研究院整理

　　3、波司登处于长期领先位置