多平台下架電子煙行業格局生變

原標題：多平台下架電子煙 行業格局生變

雙11未至，電子煙遭遇多個電商平台的下架，近期，多個政府部門發布了與電子煙有關的敦促、禁令和相關通知。

11月7日，阿裡巴巴宣布配合監管，關閉平台上電子煙店鋪、電子煙產品下架，並將禁止電子煙相關產品的廣告投放。此前，京東表示已屏蔽並逐步下架電子煙商品。目前，在阿裡巴巴旗下多個電商平台，以及京東、蘇寧等多個電商渠道搜索“電子煙”關鍵詞已無對應產品。

10月30日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端﹔敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架﹔敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

3·15晚會曝光了電子煙的危害后，電子煙行業輿論危機浮現。8月29日，清華大學的一項研究顯示，中國擁有超過740萬電子煙消費者，是全球電子煙產品最大的生產國與出口國。如今，懸在中國電子煙產業上的錘子落下。電子煙行業將何去何從？

阿裡、京東等平台下架電子煙

11月7日，阿裡巴巴宣布將根據浙江省煙草專賣局的要求關閉平台上電子煙店鋪，並將電子煙產品下架。同時，將禁止電子煙相關產品的廣告投放。

此前，阿裡巴巴曾要求任何店鋪不得以任何形式向未成年人銷售電子煙產品，並增加購買勸阻信息和上線交易攔截功能。阿裡巴巴集團平台治理部發布通知稱，其將遵守國家有關政策和法律法規，配合國家有關部門針對電子煙的監管要求。

10月30日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布的《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架。11月6日，根據這份通知要求，浙江省煙草專賣局向阿裡巴巴發出《關於立即關閉電子煙店鋪、下架電子煙產品的函》。

上述文件的依據是《中華人民共和國未成年人保護法》中加強對未成年人身心健康保護的要求。11月1日，國家煙草專賣局有關負責人接受新華社採訪時表示，電子煙標榜為“年輕”“時尚”“潮流”的代表誘導未成年人。很多學生家長反映，其子女受到網上電子煙宣傳的吸引並可以輕易通過電商平台購買電子煙。

新京報此前報道，11月6日，京東方面向新京報記者表示，公司高度重視並堅決支持國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局“不得向未成年人銷售電子煙”的要求。“我們已經屏蔽並逐步下架電子煙商品。”京東相關負責人表示。唯品會方面在11月1日當晚11時表示，公司已完成所有電子煙產品的下架。

目前，阿裡巴巴旗下多個電商平台，以及京東、蘇寧等多個電商渠道搜索“電子煙”關鍵詞已無對應產品。此前，多家電子煙廠商曾表態一直禁止向未成年人銷售。擁有60%市場份額的悅刻利用社交媒體表示，“我們將全面付諸行動，終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。”

監管加強可能影響到中國的電子煙市場。8月29日，清華大學公共健康與技術監管研究課題組的一項研究顯示，中國擁有超740萬電子煙消費者，也是全球最大的電子煙產品生產國，僅深圳一地就有近千家電子煙及零配件廠，產量佔全球的90%。

多項政策瞄准電子煙市場

對電子煙的下架行動源自國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布的《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡稱“新通告”）。該通告稱，電子煙作為卷煙等傳統煙草制品的補充，其自身存在較大的安全和健康風險，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性較強，部分產品存在煙油泄漏、劣質電池、不安全成分添加等質量安全隱患。

通告表示為“加大對未成年人身心健康的保護力度，防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙”，敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架。

事實上，早在2018年8月，上述兩部門就曾發布《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。此次發布的新通告中稱，向未成年人直接推廣和銷售電子煙的現象有所好轉，但同時也發現，仍然有未成年人通過互聯網知曉、購買並吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益，通過互聯網大肆宣傳、推廣和售賣電子煙，對未成年人身心健康造成巨大威脅。

新通知還要求各級煙草專賣行政主管部門、市場監督管理部門加強宣傳貫徹和執行。煙草專賣行政主管部門對發現的各類違法行為，可依法查處或通報相關部門。11月6日，根據新通知的要求，浙江省煙草專賣局向阿裡巴巴發出《關於立即關閉電子煙店鋪、下架電子煙產品的函》。這意味著，從通知督促到行業監管正式出手。