年零售额达64亿美元，“家居+香水”成了行业新风口？

    早在古埃及、古希腊、古罗马时，人类社会就已经出现使用香料来追求美的行为；15世纪，路易十四为了掩盖体味，从意大利挖角了一大批调香师到法国，由此奠定了法国香水工业的基础。

  此后，拿破仑鼎力支持有机化学的研究，使得法国香水工业逐渐领先于世界；19世纪下半叶，挥发性溶剂取代了蒸馏法，人造合成香料亦在同一时期诞生，香水工业真正踏上了发展的快车道。

  20世纪至今，市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水，香水行业迎来极度繁荣的全盛时期。

  这一时期内的香水潮流能够精准地反映每个时代的气质和特征，60-70年代盛行的一系列“绿香”暗合了女性主义思潮，此时具有代表性的女性香水甚至闻起来非常“不近人情”，80年代的消费主义思潮推动香水变成“庞然大物”。

  20世纪末到21世纪初极简风格的盛行将水生调和海洋调推向大众，香水行业也越来越重视市场调研的结果。发展到近现代，单纯地将香水“穿”上身已经远远不能满足人们对美好而丰富的嗅觉体验的追求，香水行业的发展也为家居香氛作为一个品类的兴起创造了条件。

  如今，家居香氛已成为全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口。根据欧睿国际数据显示，在美国，家居香氛一年的零售额可达64亿美元，这一数字几乎赶上了香水的零售额（84亿美元）。

  海外家居香氛玩家中，不乏百年品牌的传承者

  从定义上，家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍生产品。

  从香氛和家居两个行业的关系来看，家居香氛是二者之间一个非常奇妙的“连接点”；但从香氛行业整体来看，家居香氛的兴盛在时间上要晚于香水，市场规模较小，并且不是行业的核心赛道。

  在整个香氛产业链上，市场内有数以万计的品牌彼此竞争，但为香氛品牌提供原料的各大香精公司却是处于金字塔尖的位置，市场份额也相当集中。奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨，这四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额，分别为 25%、13%、12.5% 和12%。

  虽然数以万计的香氛品牌彼此竞争，但也有一些化妆品公司“手握”多个行业内最知名的香氛品牌，如LV、迪奥、纪梵希、Jean Patou（让·巴杜）、Maison Francis Kurkdjian的香氛产品线归属LVMH集团所有，芦丹氏（Serge Lutens）、纳西索（Narciso）归属资生堂所有，Le Labo、祖马龙（Jo Malone）归属雅诗兰黛集团所有。

  兰蔻、YSL、欧珑（AtelierCologne）、姬龙雪（Guy Laroche）归属欧集团所有，香精公司科蒂（COTY）手握同名香氛品牌，虽然目前该同名品牌早已式微，但科蒂仍是GUCCI香氛产品的代工方。

  市面上也有一些创办时间较晚、独立运作却传承了传统老牌血脉的香氛品牌，如莲娜·丽姿的曾孙创办的配枪朱丽叶（Juliette Has A Gun），皮埃尔·娇兰的外孙女创办的尼古莱之香（Nicolai Parfumeur）。

  以及雅诗·兰黛的孙女艾琳·兰黛创办的同名品牌艾琳（Aerin）等等。值得一提的是，艾琳在2019年与美国家具零售巨头Williams Sonoma达成合作，共同推出一系列家居装饰品，艾琳和尼古莱之香目前也推出了家居香氛产品。

  这些背靠化妆品行业巨头、坐拥几十年甚至上百年历史的香水品牌，如今一部分已经成为家居香氛领域的有力竞争者。他们与一些专门从事家居香氛的品牌（如Agraria、NEOM等）以及一些推出香氛产品的生活集合店（如ZARA HOME、无印良品等）一起，共同构成了海外家居香氛行业的三股主要力量。

  国内家居香氛赛道上，是本土新品牌与海外老牌的竞争

  随着消费水平不断提高，越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”，家居香氛的市场需求逐渐得到释放。

  与此同时，家居香氛属于消耗品，标准规格的香氛蜡烛燃烧时间在40-60小时左右， 150ml的无火香薰产品扩香时间通常不超过两个月，对于有着使用家居香氛习惯的人群来说，复购的频率将会非常高。因此，国内的家居香氛消费需求正在吸引海外品牌和本土创业者前赴后继地涌入。