头部影视公司入局、票房天花板冲破5500万…分账

从2016年网络剧《妖出长安》分账票房破2000万元，到2018年《等到烟暖雨收》分账票房破3500万，再到今年《绝世千金》以超5500万元的金额再度推高分账票房的天花板，分账网络剧（以下简称分账剧）在短短3年多时间里完成了3级跳，实现了从“婴儿”走向“少年”的过渡。

分账剧行业的繁荣体现了市场对于分账形式的认可，有业内人士曾对每日经济新闻记者表示，接下来的10年，线上C端将是一个非常强的增长引擎。因此，伴随互联网而生的分账剧，凭借其“成本相对较低，回报率较高”的优势吸引到越来越多制片方和投资方的目光。

行业现状：单集成本约100万 分账票房天花板不断被突破

和已经探索出一套较为完整商业模式的分账网络电影（简称网大）相比，刚起步不久的分账剧还很年轻。

2016年爱奇艺首创网剧分账模式，今年分账剧刚满3岁。据《2017-2019年分账剧发展报告》（以下简称报告）显示，2017年只有85部分账剧，2018年分账剧就达到了161部，同比增加89.41%。与此同时，抓住用户细分喜好的分账剧，也激发了圈层用户的观看热情，2017年分账剧累积有效播放为65亿，2018年增长95.38%至127亿。

不过随着播放数据高涨，分账剧投入成本也在不断加大。“分账剧的集数通常在12集到24集，目前行业对一部分账剧的普遍投入在2000万~3000万元，单集成本大约100多万元。如果体量再往上走，恐怕回收成本就会很困难。”分账剧王《绝世千金》的出品方、营销公司映美传媒创始人、CEO吴延在接受每日经济新闻记者采访时直言。

图片来源：新浪微博@网剧绝世千金

在涉足分账剧之前，映美传媒做网大起家，因此吴延谙熟两条赛道的优劣。“现在网大面临一个最大的问题，几乎没有观众能记住网大的演员。而分账剧恰恰在这方面展示了它的核心优势——剧中演员更容易被观众记住。这个优势对剧集创作有非常大的指导意义，也会拉动商业回报的空间。”

分账剧的播出大户，爱奇艺戏剧中心总经理李莉向每经记者表示：“在视频平台的大力孵化下，分账剧市场已经进入相对成熟阶段。尤其在近两年，整体水平有很大提升。”

尽管近年来不少分账剧点燃了市场，但仍有不少从业者保持慎重态度。“分账剧这块儿我们现在是尝试，因为这个赛道的商业模式能不能得到充分论证，现在下结论还太早。”国内最早一批分账剧内容的先行者、网络电影行业头部玩家新片场影业总裁牟雪对每经记者说，“当下是出了一些不错的爆款，但是一个商业模式的成立，不能只是依靠几部爆款的支撑。打比方说，99%的公司都出局了，剩余1%的公司还不足以支撑一个行业的内容形态。所以，分账剧这块儿我们会跟进，但不敢说全部投入去做。”

趋势变化：《绝世千金》分账金额突破5500万 头部影视公司也在纷纷入局

现在，不论是视频平台还是影视公司，都从分账剧中看到了新的机会。

每经记者注意到，从2016年5月到2019年9月，爱奇艺已上线的分账剧超300部。分账剧数量逐年递增，分到创作者手中的最高收益也在逐年上升。“题材多元，阵容升级，分账剧的质量和市场关注度都在显著提高。截至9月26日，《绝世千金》的分账金额已突破5500万，预计到今年底《绝世千金》的分账金额还会有新的变化，优质分账剧在未来的分账金额仍然可以期待。”对此，李莉充满了期待。

《2017-2019年分账剧发展报告》显示，分账剧内容已经覆盖了16项题材，其中青春、都市、喜剧、悬疑、传奇五类题材总占比超过80%。

值得一提的是，分账剧还展现出了强大的行业吸引力，不仅有映美传媒、新片场、哇唧唧哇等网生内容公司参与制作，还吸引到传统头部影视公司纷纷入局。《喜欢你时风好甜》的背后站着华谊兄弟，《千门江湖之诡面疑云》则由电视剧老大哥慈文传媒打造。

图片来源：猫眼电影

针对于越来越多跑上分账剧赛道的选手，吴延很欣慰，并表示不担心会被抢占市场空间，“这是非常良性的现象，只有进入分账剧行业的优秀人才越多，这个行业才会发展得更好”。