2020年中国生鲜电商行业市场现状及发展前景分析 预计全年市场规模将突破2000亿元

原标题：2020年中国生鲜电商行业市场现状及发展前景分析 预计全年市场规模将突破2000亿元

　　2020年中国生鲜电商迎来爆发式增长

　　2020年的春节对于所有国人来说都是一个不平凡的春节。面对来势汹汹的新型冠状肺炎病毒疫情，国家卫健委倡导全民少出门、少聚会，因此全民开始积极响应，纷纷“宅”在家。而不外出买菜，通过生鲜电商买菜便成为首选，因而生鲜电商迎来了爆发式增长。但这次爆发会不会只是短暂繁荣？疫情过后能不能留住用户呢？

　　1、疫情下的生鲜电商——订单暴涨

　　一场肆虐全国的新兴冠状病毒肺炎疫情，打乱了众多线下商业的经营节奏，传统菜市场也成为了大家避之不及的场所。疫情倒逼人们将买菜、购物等日常需求转到网上。在众多转战网上的领域中，生鲜电商成为本次疫情中影响最为直接的领域，生鲜电商迎来爆发式增长。

　　春节期间，每日优鲜的交易额实现3-4倍的增长，新老用户大量涌入，客单价也提升了30元左右，达到120多元；在供给端，每日优鲜的日均蔬菜供给已经从之前的500吨翻倍提升到1000多吨。据叮咚买菜透露，疫情之下，叮咚买菜大年三十订单较上月涨超300%；近期整体订单约增80%，客单价增加约70%；每天新增用户4万多，其中自然增长占比逾70%，约占整体下单用户的10%。

　　2、2020年中国生鲜电商行业市场规模突破2000亿

　　生鲜电商自出现以来，发展速度迅猛，都保持着30%以上的年增长率。2018年，生鲜电商的市场规模达到1253.9亿元，同比增长38.8%。进入2019年，生鲜电商增长脚步放缓，市场经过前面的高速增长后开始进入冷静期，市场规模约为1620亿元，2020年预计仍然平稳增长，突破2000亿元。

　　3、生鲜电商头部玩家脱颖而出

　　目前，快速发展的生鲜电商多业态并存，其中前置仓模式持续火热，新零售、社区拼团等新模式不断入局。随着赛道玩家的增多以及巨头布局的扩大，生鲜电商行业竞争持续升级，同时也推动原有的行业格局加速洗牌。

　　其中，多点APP的月活表现一直远超于其他生鲜电商APP的月活值，2019年10月达到1462.7万人，遥遥领先于排名第二的京东到家和排名第三的每日优鲜。

　　多点自2015年上线以来，依托于本地大型商超，进行线上线下一体化场景运营，效果突出。尤其是它与物美超市推出的“自由购”手机自助结帐销售模式，深受用户欢迎，也将多点带上了生鲜电商领域头部地位。

　　此外，叮咚买菜增长强劲，在2019年春节之后，叮咚买菜首次跨出上海区域，通过线上发券+线下地推等方式大力推广，不断推进其APP在杭州、苏州、深圳等地的布局。

　　4、生鲜电商持续烧钱仍未盈利

　　值得注意的是，生鲜电商虽然经过了一段繁荣期，但仍然存在许多问题。比如，盈利的能力仍未确定。根据统计数据显示，2018年生鲜电商的4000多个玩家中，4%持平，88%仍处于亏损状态，7%更是巨额亏损，只有1%实现了盈利。

　　5、中小玩家频频暴雷