“网课”变“网游”，被央视新闻点名批评，虎

原标题：“网课”变“网游”，被央视新闻点名批评，虎牙的商业险棋 来源：德林社

文 | 杨万里

编辑 | 德小强

6月8日下午，央视新闻点名批评虎牙直播等平台，原因是虎牙推出的“免费”网课模式，借机向学生推广网游。

消息发酵后，在网上掀起热议。有网友表示，“蹭学生网课热点有点过分了”、“既然要发展就合理投放广告，投游戏真的太坑家长了”.....

面对舆论，虎牙直播作出了解释，但依然难以化解家长以及网友的不满。

业内人士认为，虎牙直播本次行为，像是披着“教育的外衣”，流淌着“游戏的基因”，上演“皇帝新装”的戏剧。

进一步推测，随着直播行业竞争加剧以及政策管控加码，虎牙等直播平台面临着较大压力。虎牙布局线上教育的背后，可能有吸引游戏用户的目的。

一、央视新闻点名批评虎牙

今年2月初，虎牙直播称“停课不停学”，开通免费上网课渠道。然而，网课后来变成了网游。

在虎牙直播App中，首先弹出的是各种网游的兴趣选项，而学习栏目被放在最后，要进行网络学习，先要浏览大量游戏、交友信息。此外，所谓的免费网课页面中，也有大量精心包装的游戏广告。

例如，在一个名为“学而思网校二年级”的直播间，一款名为“三千牧神记”的网游广告十分醒目。只要学生点击页面就被跳转到游戏的界面，还能直接使用微信、QQ等方式便登录，页面还提供了大量游戏道具的消费选项。同时，在虎牙提供的网课栏目的页面中，网游广告也充斥着屏幕。

事件曝光后，虎牙直播迅速成为热搜话题。截至6月8日下午15点，央视新闻发布的消息被转发数量超2200条，评论数超3400条，点赞数量达3.9万。从众多评论可以了解到，网友们对此行为非常关注。

昨日，虎牙方面表示，业务初衷是为疫情期间方便用户学习上网课紧急推出的线上教育板块，并没有任何主动商业性推广的目的。由于上线时间紧张，部分产品功能也在持续改进中。针对央视报道中提到的品类商业元素，平台也进行了紧急修改，目前“一起学”板块的广告已下线。

值得关注的是，对于游戏直播平台而言，一部分收入来自游戏用户打赏或者充值、广告等。若发生了交易，也意味着平台获取了相应收入。因此，虎牙直播的解释不一定能让外界信服。

二、虎牙的压力

网课变网游，虎牙“无心之失”的背后，凸显其发展焦虑。

从2014年开始，受益于监管层对电子游戏的合法化，催生了众多游戏直播平台生长。各个直播平台频繁融资，资本涌入，游戏直播公司资本化成为趋势。

虎牙以游戏直播业务为主，涵盖娱乐、综艺、户外、体育等多种内容。2018年5月，该公司以12美元发行价在纽交所上市，并在两个月内最高涨至50.82美元高位。

虎牙上市后的股价走势

不过，在经历短期的高光时刻后，虎牙直播的股价开始走低。影响股价的原因之一是业绩。

游戏直播是个烧钱的行业。2016至2018年，虎牙直播归母净利润合计亏损约33.32亿元人民币。以2018年为例，虎牙直播上市当年巨亏25.06亿元人民币。

到了2019年，虎牙直播当年归母净利润为4.682亿元人民币；2020年一季度，数据显示虎牙直播归母净利润为1.712亿元人民币，已实现盈利。

但在股价方面，虎牙直播在二级市场仍然表现“佛系”。截至周一美股收盘，虎牙股价为16.59美元，相比历史高点跌幅达67.35%。盈利未能大幅提振股价。

这背后可能是投资者对于上市公司的成长性、行业地位的忧虑。虎牙的压力来自同行竞争激烈以及政策管控加码。

“千播大战”结束后，游戏直播行业进入洗牌阶段。随着熊猫、龙珠、火猫、战旗等老对手退出，虎牙、斗鱼两大直播平台角逐行业第一位置。

QM发布《中国移动直播行业战疫专题报告》显示，在疫情期间，斗鱼直播APP在2月份的日活用户数为1507.89万，位居游戏直播行业第一。虎牙直播APP在2月份的日活用户为1009.07万，位列第二，比斗鱼少约498万人。