扶持引导品牌企业持续健康发展的思考

纾解困难点培育增长点推动创新点

扶持引导品牌企业持续健康发展的思考

日前，黑龙江品牌研究院、黑龙江省品牌战略促进会和哈尔滨工业大学经济与管理学院成立调研组，对黑龙江省品牌企业的经营状况、受疫情影响遇到的困难和诉求、未来如何推进品牌企业发展等问题进行了调研。总的看，大多数品牌企业不会由于疫情发生而出现本质的变化，不会改变全省品牌企业培育建设长期向好的基本面，但品牌企业受到的不同程度的冲击和影响不能忽视。因此，要化危为机，在扶助品牌企业解决当前困境的基础上，培育新的消费增长点，促进消费力度，营造市场环境，积极引导品牌营销创新，助力我省品牌企业持续健康发展。

一、品牌企业基本情况

这次调查的品牌企业主要对象是重点市（地）县有一定规模的大型和中小型以及参加2019年省和国家品牌价值评价的品牌企业。北大荒集团、九三粮油、贝因美乳业、大庄园肉业、哈电集团汽轮机厂等近200家企业都积极参加了调查。

被调查的行业有13个。其中，农业企业占37.5%，食品企业占19.3%，制造企业占18.8%，科技企业占11.4%，服务企业占6.1%，其他行业占6.3%。受调查企业2019年营业收入分布较为均匀，其中，营业收入100万元~1000万元的企业占29.8%。1000万元~5000万元的企业占27.7%。5000万元以上的企业占26.1%。其余企业为100万以下。

二、品牌企业经营状况

我省品牌企业经营状况主要表现为以下两个方面：

（一）企业有资金周转压力，生产利润受影响。由于市场开拓和产品营销难致使生产资料缺、用工费用高、难以按时完成订单，导致了生产成本增大和利润损失。被调查的企业中，有53%的企业自我评估预测存在不同程度的亏损，只有5.7%的企业自我评估预测能获得一定利润。

（二）品牌企业自救情况。有88%的企业有转型线上的意愿，但多数企业认为缺乏专业人才和资金来推进这一项目。针对现金流短缺的情况，50.5%企业选择申请融资，64.4%的企业选择继续从银行贷款，股东资金、延迟支付货款也成为一些企业扩展现金流获取途径的选择之一。大企业倾向于通过现有股东提供资金（占18.8%）以及延迟支付货款（占27.7%）来保持现金流稳定，中小企业则更倾向于引入新股东（占27.6%）和民间借贷（占27.6%）方式渡过难关。

三、品牌企业诉求

（一）资金短缺、流动周转难是重点。有73.2%的品牌企业希望获得阶段性降低或免征企业增值税、所得税等税收；有68.3%的品牌企业希望政府能够阶段性减免或延期缴纳社保费；有46.3%的品牌企业希望提供房租、水电费补贴和稳岗补贴等。尤其是中小品牌企业，其中有27.7%的品牌企业希望延迟支付货款保持现金流稳定。

（二）市场拓展和营销扩容是品牌企业的难点。一些农业品牌企业特别是食品行业品牌企业，急需要开拓营销市场，要求帮助寻找营销对接渠道，解决品牌产品压仓销售难的问题。绥化市有72%的区域品牌企业希望获得直销渠道对接。

（三)转型和创新是突破点。有半数以上的企业认为这次疫情推动了远程办公、招聘和业务洽谈模式的建立，企业信息化和数字化建设提升了企业应对重大危机的能力。也有个别企业提到，此次疫情能够在一定程度上淘汰竞争对手，促进新业务上线，加快营销变革(如社区渠道拓展)。疫情对于一些企业的技术创新也产生了负面影响，有36%的企业表示技术开发进程受到影响，会导致新产品上市进程的延误（占58.5%），也会耽误与其他机构进行合作的项目进展（占比46.8%）。

四、扶助和引导我省品牌企业发展的对策建议

品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的提出为打造中国品牌、发展品牌经济指明了方向、目标、任务和路径。品牌依托质量、反映质量、代表质量，如何加强品牌建设，推进供给侧结构性改革，推动龙江经济高质量发展，应是我省下功夫要做的“大文章”和着力要解决的实际问题。

为在短期上帮助品牌企业渡过难关，又在长期上帮助品牌企业做好品牌培育建设工作，针对品牌企业的诉求，提出以下对策建议：