一路追梦，同行未来 中粮可口可乐二十年再扬帆，开启中国饮料行业黄金时代

　　大众网·海报新闻菏泽4月14日讯（记者 刘震亚）“中粮可口可乐走过了辉煌的二十年，未来，我们将继续怀以赤子之心，一路追梦，同行未来，继续在中国饮料行业发展路上担重任、挑大梁。”面向未来，新任中粮可口可乐首席执行官庆立军发布寄语。2020年4月14日，中粮可口可乐伴随丰收战绩迎来自己的20周岁生日。回首这具有里程碑意义的二十年，中粮可口可乐作为中国饮料行业领跑者，以傲人业绩提振饮料市场，为中国经济发展作出突出贡献，同时培养了一代又一代人才，成为中粮人乃至中国人的骄傲。 

　　领军追梦，从第一瓶到20家瓶装厂不负韶华 

　　中粮与可口可乐缘起1978年，乘改革开放之春风，可口可乐在中粮助力下时隔30年重返中国，为当时几乎空白的中国饮料行业打开一个发展的重要窗口。 

2000年4月14日中粮可口可乐成立

　　至2000年4月14日，中粮和可口可乐合作进一步升级，合资公司中粮可口可乐的成立，正式开启了可口可乐在华业务发展的新篇章。随后，中粮可口可乐坚定落实国家改革开放的基本国策，发挥央企优势，学习全球领先的理念和实践，不断满足消费升级需求。从零开始的中粮可口可乐发展速度惊人，当之无愧的成为中国饮料行业追梦的领军角色。 

　　成立仅4年时间，中粮可口可乐销量便突破1亿标箱大关；2010年，中粮可口可乐位列可口可乐全球10大瓶装集团；如今，随着贵州工厂签约，中粮可口可乐即将拥有20家装瓶厂，近2万名员工，经营19个省级行政区域市场，覆盖了81%的国土面积和51%的中国大陆人口。 

　　20年间，中粮可口可乐成为推动全球可口可乐持续发展的重要引擎，也为中国饮料行业培养了一批又一批优秀的生产和管理人才，带领行业走过新世纪的黄金十年和稳定增长的十年。 

　　展望新的十年，产品、渠道、营销三剑合璧 

　　2020年，中粮可口可乐二十岁生日之际，也标志着中国饮料行业即将踏入一个新的十年。而当下的市场挑战重重、消费者对高端化、多元化、品牌化产品诉求越来越大，企业能否满足消费者心理需求、实现品牌价值认同，成为破局行业发展的关键。中粮可口可乐迎接这一新使命，开始了产品推新、渠道拓展和营销整合的新步伐。 

　　在产品推新上，中粮可口可乐始终贯彻“以消费者需求为目标”的理念，凭借前瞻性的视野和创新精神，不断深入揭示国内市场需求，全力推广特色产品。如今，中粮可口可乐旗下推出20个品牌的全品类饮料产品，在经营区域内持续领跑，汽水、果汁等主要品类的销售份额稳居区域首位，饮用水冰露、能量饮料魔爪等收获消费者一致青睐。2019年，除了继续推动即饮茶、即饮咖啡、运动饮料等新兴品类的拓展，中粮可口可乐还发布了4款热饮新品，新品收入贡献接近10%。 

中粮可口可乐全品类饮料产品

　　在渠道拓展上，面对中国新零售领域的迅猛变革，中粮可口可乐将关注新兴渠道作为五项主要发展策略的重点之一，专门建立了电商事业部，并对细分渠道制定不同的营销策略。随后，中粮可口可乐开始在B2C新零售渠道、O2O、智能自贩机等领域展开部署，目前在区域内商家外卖平台的铺货率居行业首位，O2O平台已成为新的增长动力。此外，中粮可口可乐在社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道方面也积极布局，新零售渠道业务占比不断提升。 

　　在营销整合上，中粮可口可乐更懂得如何做好“年轻人的生意”，积极牵手流量IP和明星，打造多种创新合作形式。 “零度可口可乐”联手热门电影《复仇者联盟：终局之战》推出了电影人物；在“魔爪”推广中进行个性化形象店的打造。据官方统计，中粮可口可乐去年利润超过10亿元、9个新并购瓶装厂全面实现盈利、第20家瓶装厂落户贵州。 

　　承担重任，助力脱贫攻坚共谋可持续发展