观看数据大幅落后于薇娅，谁在“挖空”李佳琦
最近，淘宝直播一哥李佳琦有点腹背受敌。
5月6日晚，小助理宣布退出直播间转型幕后。虽然双方表示是友好的工作变动，但李佳琦团队疑似被整体挖走的传闻仍然甚嚣尘上。随后18日晚，“李佳琦小助理微博改名付鹏”的话题冲上微博热搜第二，简介也改成“美one签约达人”。
不少粉丝在小助理付鹏微博下留言表示“意难平”，失去了小助理斗嘴的李佳琦直播间，熟悉的右侧却再也不见捧哏圆场的小助理付鹏，被不少粉丝反映也变了味。
在5月17日淘宝零食节直播中，“人间唢呐”李佳琦依旧语速飞快，高密度输出。在这场持续4小时的直播中，李佳琦累积3000w观看，同时段薇娅直播5小时累积4000w观看。两位淘宝头部主播的差距被拉开到1000w，这对于李佳琦来说并不是一个友好的信号。而在淘宝直播的在线观看数据上，李佳琦大多数落后于薇娅，并且差距逐渐变大。
对于李佳琦来说，除了团队合作搭档变动带来的影响，外部竞争也变得更加激烈。
由于疫情的影响，大量实体商业被迫停摆，不少线下商场们也都纷纷加入直播。2月7日银泰在淘宝完成直播首秀后，就陆续将将5000多名导购送进了直播间。而李佳琦曾待过的老东家天虹百货也在38节期间直播数百场，计划将5万名导购全部投入直播。
除此以外，商业大佬们也都纷纷下海，前有梁建章入乡随俗cosplay推销酒店套餐，后有董明珠牵手京东大卖7.03亿。
眼下的直播电商已然是烈火烹油，淘宝不再是唯一的战场，包括抖音、快手等各方平台都积极搭建站内带货体系。不管是大牌明星、流量网红还是普通素人，只要在直播间挂上商品链接，大家就都是全民带货大军。
比赛已到赛点，选手们容不得半分懈怠。后浪汹涌，“前辈”李佳琦还能站稳前浪多久？处于风口浪尖的李佳琦，谁还对他虎视眈眈，未来，他又将如何化解“挖空危机”？
饭圈烦恼和过度娱乐或是隐患
2019年是李佳琦大火的一年。
一声“OMG！买它买它！”点燃了消费者的购买欲望，也点燃了直播电商的火种。
2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，在这其中李佳琦带货就已超过了100亿元。而据艾媒咨询预计，2020年整个直播电商的规模有望达到9610亿元。
与直播规模一起急速上升的，还有李佳琦成名破圈的速度。截止目前为止，李佳琦微博已经有1583w粉丝，李佳琦个站、李佳琦工作室、李佳琦粉丝后援团、李佳琦超话等相关账号也都齐齐整整，一个不落。
相比较另一位淘宝直播一姐薇娅905w的微博粉丝，以及至今都没有粉丝后援团的情况，李佳琦显然更早一步吃下了饭圈的蛋糕。
但这块蛋糕对于李佳琦来说未必就是好事。
虽然李佳琦公开表示过“15岁以下学生不要进入我的直播间”，但仍然无法阻拦低龄化粉丝的涌入。在去年发生的不粘锅事件与百雀羚放鸽子事件中，“守护全世界最好的李佳琦”一度成为饭圈热议话题。
粉丝对偶像们的支持可以说是用爱发电，但消费者们在李佳琦直播间都是真金白银的花钱购物。既然本质就是等价交换，那么如果一场直播中消费者购买的产品出现了问题，饭圈那套“哥哥每天直播都已经这么努力”的理由就完全站不稳脚。
名气渐长的同时，李佳琦登陆微博热搜榜的频率也明显提高。
根据云合数据显示，自2020年以来至今，李佳琦累积微博热搜37次，其中登顶首位的次数就高达14次，包括“李佳琦道歉”、“杨幂李佳琦直播”、“李佳琦回应抽烟”等热门话题。如此密集频繁的登顶热搜，对以卖货为主营业务的李佳琦来说是破圈，但稍有不慎也将对辛苦积累的口碑造成毁灭性的打击。
比如，在4月底杨幂站台李佳琦直播间的时候，李佳琦就因为误开黄腔导致杨幂粉丝群起而攻之，最终以李佳琦删除该片段，以及在微博道歉收尾。
不管是李佳琦还是薇娅，“货带人”的概念要强于“人带货”。
