双12小高峰后 空调线下零售市场经历“过山车”

在经历了双12的小高峰后，2019年12月16日-22日（2019年第51周），空调线下周度零售额规模大跌。根据奥维云网公布的数据，2019年第51周线下空调市场零售额为18525.1万元，同比下降60.9%。

    空调线下零售市场“过山车”

受格力降价活动的影响，近四周的空调线下零售市场经历了“过山车”。

12月12日，格力宣布在“俊越”、“T爽”系列的基础上，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列空调进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套。此举直接拉动当周线下市场零售规模，数据显示，2019年12月9日-15日（2019年第50周）线下市场零售额达到726255.4万元，同比提升2.0%。

而在上一次格力宣布促销政策之后也拉动了市场销售，11月26日格力宣布从27日开始对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策，当周（11月25日-12月1日）整体空调市场线下零售额达到64215.0万元，同比提升了22.2%。当然，在此后的一周（12月2日-12月8日），空调线下市场销售也经历了60.2%的下跌。

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在份额方面，格力一直保持着老大的位置。值得关注的是，格力近期的两次促销政策当周的零售额份额分别是第48周（11月25日-12月1日）的40.6%和第50周（12月9日-15日）的45.3%，促销拉动作用明显。经过格力三次促销，第51周，格力的零售额份额为36.3%。市场前三名格力、美的、海尔的零售份额占总量达81.2%。

同时，长虹、松下、三菱重工、TCL、伊莱克斯、苏宁极物六个品牌份额不足1%。本周TOP机型前20中的19个被格力和美的瓜分，其中美的10款，格力9款。其他众多品牌中仅海信一款空调进入TOP20。