热点 市场下沉，消费增添新活力

 

　　市民在聪颖农贸市场选购蔬菜，电话支付成为消费新潮流。 新华社发

 

 

 

　　【经济界面】

　　“小镇青年”火了。不管是他们贡献的影戏票房，照样在网购中展现出的壮大购买力，都让人觉得惊疑。这也折射出我国消费正在向低线城市下沉的趋向。一小部分电商平台的买卖大数据显示，2019年上半年，我国县域及农村周边，线上新用户数与消费量增长最快，泛起出勃勃生机。

　　目前，以中小都会及农村区域为代表的下沉市场进行态势若何？面对哪些挑战与机遇？今后应若何更好激发低线城市和农村周边的消费后劲？记者就此进行了采访。

　　1、“小镇青年”爱戴购物

　　【案例】

　　近一段岁月以来，多个来自宁波、深圳等地的电动牙刷企业，依赖百元档的高性价比产品，吸收了大批低线都会和农村地区的年老消费者，在天猫等电商平台上发现了“一分钟卖出1.4万件电动牙刷”的销量“奇迹”。宁波赛嘉电器有限公司外洋市场负担负责人廖平平说，颠末电商平台，产品大要快捷触达低线都会和广阔农村周边，促退消费增长，这在激进渠道是没法完成的。

　　“头几天我在网上买了一款大屏幕电视，尚有一套自己恋情的手办玩具，很快就到货了。”家住山东省某县级市的“小镇青年”王文涛说，此刻任务稳定，收入也在逐渐增长，“买买买”变得更多次、更有底气了。他身旁有得多朋友都恋爱在网上购买电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品。

　　当今，“小镇青年”中的“剁手党”愈来愈多了。支付宝数据显示，往年“十一”黄金周，随着挪动支付的遍布，三线下列都会消费频次同比增长50%以上，县城消费频次同比猛增近90%。

　　“在过去的两年多年华里，淘宝、天猫每年都完成超1亿的消费者增长，高达70%的新用户来自于下沉市场。”天猫总裁、淘宝总裁蒋凡说，来自下沉市场的消费者在登录淘宝、天猫的第一年就会发生逾越2000元的消费额，充辩护明这些消费者异样有着伟大的消费潜力。蒋凡猜测，本年11月11日当天，将有超越5亿用户退出天猫“双十一”，会见手机淘宝和电话天猫的用户量将增长1亿。

　　爱买、能买的“小镇青年剁手党”，以致让不少品牌专门按照他们的需求定制商品。欧莱雅中国首席实行官费博瑞先容，今年9月，巴黎欧莱雅品牌颠末凝听互联网上的消费者心声，推出了“零点霜”，这款专程为“小镇青年”“反向定制”的商品上市当天就售出了10万多件。

　　“越来越多的数据表达，‘小镇青年’已成为我国消费新主力。”中国宏观经济钻研院钻研员王蕴说。一方面，智能产品的广泛应用推动了移动支付的宽泛。来自分期乐商城的数据显示，截至往年8月，智妙手机的生意业务额同比增长80%，其余相关数码智能产品的销售也同比增长60%以上；另一方面，征求“小镇青年”在内的“90后”“95后”等年轻群体徐徐成为新一代的消费主力军，他们更偏幸使用智能产品和移动支付。多重因素也推动了我国智能制作业的进行。

　　在农村住民收入增长、线上消费渠道向农村市场下沉以及农村消费市场环境改善等成份的发动下，农村市场消费后劲也在继续释放。前三季度，乡村消费品零售额同比增长9.0%，增速比城镇高1.0个百分点。前三季度乡村消费品批发额占社会消费品批发总额的比重为14.5%，乡村市场占比稳步降职。

　　专家以为，今朝，我国消费正泛起出从一二线城市向低线都邑和农村区域下沉的趋向。天猫、淘宝、京东等电商平台在下沉市场“圈粉”有数，抖音、快手等新晋互联网公司很快突起，“拼团”消费形式日渐火爆，来自低线都会和农村区域的消费者们正在以其强大购置力，为消费平增新活力。

　　中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，哪里有需求，那儿就有市场，市场下沉给消费者提供了更多选择，是经济发展自然而然的过程。

　　2、市场羁系不可缺位

　　【数据】

　　数据显示，本年二季度，移动支付营业量增长较快，银行业金融机构处理电子支付营业536.71亿笔，金额597.21万亿元。此中，移动支付业务237.34亿笔，金额79.46万亿元，同比别离增长59.03%和26.37%。移动支付、刷脸购物、无人店贩卖等内容，不竭刷新国人的购物体验。

　　当今，挪动支付、伶俐物流、交际电商、网约车等新业态麻利进行，网络消费继续保持快捷增长，为市场下沉发明了更多机遇和条件，低线都邑与农村地区的弘大消费后劲正在快速释放。

　　但是，有了消费者反映，下沉市场火热的同时，也存在诸多乱象，譬如市场截留不到位，种种“盗窟”货充塞此中，让人防不堪防、头痛不已。乃至有人以为，下沉市场即是低质便宜商品市场。

　　在中国政策科学研讨会经济政策委员会副主任徐洪才看来，下沉市场是一个市场细分的观点，不等于就事质量和产风致量的消沉，有人以为下沉市场是低层次、低质量的，这明明是一种菲薄单薄理解。

　　阿里巴巴聚划算品牌运营总司理陈浩以为，下沉市场中有许多假冒伪劣产品的外围起因是不成追溯，假定线上所有商品都可以实现数据化、可视化，那末品牌方就不会进行减配，商品的品格就可以得到担保。“预防商品与干事的品质出现题目，要减少从生产到贩卖的两端关头，汲引屈就。”陈浩说。

　　长远来看，市场监管弗成缺位。董祝礼表现，针对下沉市场中具备的“三无”产品、假意伪劣产品和过时产品，以及售后就事不到位等标题，要进一步加强监督规画。运营者要以关切消费者职权为底线，建立消费者优先意识，对消费者负起责任来，当好眷注消费者非法权柄的第一使命人。

　　“下沉市场理应为消费者提供更好的商品与供职，如许才能打通老庶民幸运留存的‘结尾一公里’。”董祝礼说。

　　徐洪才表示，市场的细分预示着新的机缘、新的申请，企业方、释放方要一同奋力，执法部门要加大违规资源，加大惩罚力度，营造良好的市场环境，最终使下沉市场的消费者从中受害。

　　3、风致消费将成干流

　　【情形】

　　周末户外陪跑、衣橱收纳整顿、宠物短期寄养……现今，在消费多元化、细潮解趋势之下，各类新兴做事消费应运而生，越来越多特点化、定制化管事受到消费者追捧。国家统计局日前发布的数据显示，前三季度全体住民最终消费支付中，就事消费占比50.6%，超越居民消费“半壁江山”。

　　“下沉市场并不是新事变，而是不绝存在，是不有被开采的金矿，前提成熟后就抖擞了鲜丽。”商务部研究院国际市场钻研所副主任肖新艳认为，收入水准的提职和互联网的进行，使得以前难以触达的下沉市场变得简单触达，并完成了高速进行。

　　将来，下沉市场的增长后劲若何？

　　肖新艳认为，下沉市场经历了初期的迸发阶段以后，接上来会进入坚挺和高质量进行阶段。我国城镇化进程还在持续，住民收入和人均消费程度不息增长，互联网、大数据等技术手段倏地进行，5G商用步调继续加快，这些要素会对下沉市场神速进行提供无力支撑，也相宜了我国消费晋级的趋势。

　　“尽管‘小镇青年’的收入不不一定比一二线都会居民高，但他们压力不有那末大，会有更坚强的消费需求。”肖新艳说，“小镇青年”对高品质商品和供职的需求会更增强化，品牌、品质、口碑是支撑下沉市场消费增长的动力。提供身手是未来决定下沉市场合作花色的一个外围要素。生产商、电商企业要精准聚焦消费者需求，提供更多的优质商品和效力，进一步诱发下沉市场的消费后劲。

　　中国贸促会钻研院国际商业研讨部主任赵萍表现，透过大数据可以看到，品质化越来越成为消费主流。消费晋级大趋向下，对商家提出更高要求，若何进一步翻新供给，更好满足消费者对标致糊口生涯的需求，是所有电商和品牌需求起劲的偏袒。

　　“我国在线批发与消费进行到了新阶段，尔后要让低线都会与宽广农村地域的消费者有更好的消费体验，享受与都会人群一样的品格留存。”蒋凡透露表现，要推动我国打造业企业实现转型降级，不休行进供应技能花样和质量，让我国低线都市与农村消费者可以买到品质好、价值实惠的商品。

　　今年以来，推进小我所得税革新、持续推进减税降费、提高最低工资尺度、鼎力稳待业等政策“大礼包”川流不息，继续释放的政策吃亏将有用增加居民可左右收入，为消费平稳增长夯实根蒂。与此同时，随着我国消费情况改善，以及更多优异提供的出现，“小镇青年”与农村地区的消费者们势必展现出壮大的购置力，为我国消费平增新活气，推动我国经济完成高质量发展。

　　 （本报记者 刘坤）

 

 

 

(：车柯蒙、杨曦)