关注 拥有121.1万抖音粉丝 ＂掌阅读书实验室＂运

原标题问题：领有121.1万抖音粉丝，单条视频播放量达切切“掌阅念书实验室”的运营攻略

 

“掌浏览书实行室”采用真人出镜的表现内容，通过主播对图书的涉猎分享来发动粉丝的阅读激情。“掌阅念书实验室”供图

如今，短视频平台除了娱乐感召，在宣传推行方面的违拗也日益显现。图书推行职员瞄准了这个势头，也将工作搬上了短视频平台。其中，掌阅所做的抖音推书号“掌浏览书实行室”战绩显赫。

在新媒体大数据平台“清汜博数据”此前逐日发布的图书举荐抖音号排行榜上，领有121.1万粉丝的“掌阅念书执行室”频繁排名第一，其转发数与批评数常常抢先于其他图书举荐抖音号。《中国消息出书广电报》记者即日分外邀请了掌阅低级品牌司理、掌阅抖音矩阵担任人都靓来分享“掌阅念书履行室”的经营教育。

抖音号具备图书贩卖转化率

与视频web一致的是，抖音通太短短的一分钟致使十几秒便能够标明一个残缺的故事。其他，抖音尚有很强的变现威力，在推书的同时可以起到“安利”“种草”的浸染，启发粉丝到书城去看书。“抖音的这些上风让我们看到了它的弘大价格，在推行读书的同时又能达到一定的效益，这些凡是我们抉择抖音平台来进行图书广而告之的缘由。”都靓如是说。

掌阅从2018年就起头存眷抖音平台，存眷读书类视频的内容外形、表示模式等。2019年岁首，他们匹面着手企图，并于往年3月初创设“掌涉猎书实验室”抖音号，3月中旬发布第一条视频。

上线3个月后，“掌阅念书试验室”抖音号单条播放量最高已达千万。当前，该抖音号正处于强固发展阶段，粉丝数也涌现坚固回升趋势，每条视频的播放量、点赞量以及分享量都能达到预期值。

“目前，我们的账号还不有劈头变现。不过有了一定的堆集之后，我们会思忖何等的内容。因为我们累积了一定基数的粉丝量和很好的口碑，所以具有图书的发卖转化率，很多图书经过咱们抖音平台的引荐以后，多量粉丝问询购买链接，电子书在掌阅APP内的销量也有明明添加。”都靓信赖，将来从“掌阅念书实验室”抖音号举荐到实体书电商发卖和APP电子书下载，这条路很容易买通，功效值得等待。

采取真人出境的显示内容

在抖音摸爬滚打的这段工夫，都靓说：“内容生产手段是很紧要的，以往抖音上对于读书的视频凡是简单的图配文形式，用户已经发作了很大的审美倦怠，并且抖音平台也不是很反扑。我们采纳真人入境的体现模式，通过‘掌涉猎书主讲人’缄口结舌的分享，提议粉丝对阅读的兴致与心境，去触达图书浏览用户的增量。”

目前掌阅还启动了与出书社的协作，出版社把优质的图书保举给掌阅，掌阅进行遴选与评价后，择优推荐给抖音用户。都靓说，他们在制作每一条视频早年城市尽心挑选书本，反复斟酌文案，并全力开掘最能吸收人的观点。此外，他们在视频的拍摄、剪辑的呈现、主播的形象塑造等方面都严格把关，埋头制造视频。

也正因云云，“掌阅念书试验室”抖音号上得胜推广的案例有不少。以《自利的基因》的广而告之为例，主播的陈诉中融入了新颖且有深度的观念，并羁縻理论中的指点和例子，无效引发粉丝的共识。这个视频发布一天后，该书在掌阅APP内的销量添加了3倍。

探索相助推书引流发卖的途径

“这类抖音推书的模式可让粉丝在极短的岁月内大体主宰一本书的团体内容与菁华一部分，诱发粉丝颁发更多的见识与观念，可以或许起到举一反三的感召，这种外扬方法当前还是很受接待的。”正如都靓所说，掌阅拥有一大批诚实的粉丝群体，他们屡屡可在驳倒区互动，分享交流一些关于念书的感悟、想法和灵感。

确凿，掌阅在得到良好反响的同时，也面对着许多困难。在都靓看来，一方面，制作利润较高，在人力方面需要投入少许资源，包罗编剧、照像、剪辑、后期制作等；另一方面，场景抉择的要求也愈来愈高。对此，掌阅也有所思虑，都靓说：“咱们正在摸索将来的变现路径，譬喻与出版社单干推书、向图书电商平台引流销售等，发生定然的收入反哺优良内容的生产。”

“抖音必定会成为图书广而告之的重要平台之一。”都靓说，他们创造抖音上不少账号在模拟掌阅的推书形式，固然在内容的风致上必定是有所不同的，但也有比照可观的粉丝增加，这就说明抖音推书的内容曾经逐渐被人人抵赖，将来不一定会有愈来愈多的推书账号出其时抖音平台上。（见习记者 朱丽娜 演习生 徐敏慧）

 

 

 

(：宋心蕊、赵光霞)