看点 下沉市场爆发揭示中国消费升级可持续性

原标题：下沉市场迸发暗示中国消费进级可持续性

一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。本年的购物节有两大特点，一是电商比拼的外围从价值转移到了产品，很是是新品和非支流产品；二是下沉市场暴发，三线及如下都市的消费本领被进一步唤醒，这也暗示了中国消费进级的可持续性。

通适量年的市场洗礼，中国消费者面对购物狂欢愈趋理性，购置商品更多从团体需求婚配度开航，“买对的”成为消费者购物时的首要思量。这也大概视为进行时态下消费升级的一个注脚。

遵循菲利普·科特勒的消费举止三阶段论，消费者举动的成长笼统分为量的消费、质的消费与感性消费三个阶段。在满足最基本的量与质的需求后，在面临功用与风致四面的一致品牌商品时，消费者会钻营最能体现自己本色与价值的商品，并且愈来愈垂青感性的周到体验。从目前来看，我国正处于从质的消费向理性消费过渡的阶段。

从中国经济进行的进程来看，整体上消费晋级的大趋向真实不确定带来下沉市场的迸发。由于一样平常而言，三线下列都会的消费者整体上的消费才具跟一、二线都市还存在较大的差距，而且三线以下城市岂论是Internet基础底细设备照样物流基本配备都还欠发财。这两边面的因素抉择了消费降级和三线以下都市几乎绝缘。一说起“下沉市场”，人们更多联想到的是自制、山寨。

但实践是，连年来跟着居民收入不息添加，三线以下都会的住民消费本领也大大加强。另外，不少80后、90后选择回到保存压力不那么大的三、四线都市留存，新的消费理念也由此在本地获取进一步的汇集。小镇青年也曾被定位为既有消费手腕又有消费志愿的群体，他们通过消费剖明诉求、彰显本性，天然也成为消费市场存眷的对象。

电商龙头企业在三线及下列都会的纷纷机关，则组成了下沉市场暴发的第二个关头要素——Internet和物流根底装备的完竣。Internet根抵设备的美满并不光仅指移动Internet的覆盖面裁减，更在于网购渠道的拓宽。仅从客流量数据来看，618期间某电商平台为品牌带来上亿的新客。之所以取得如此亮眼的效果，一个缘故原由就在于顺应消费降级的大趋向，着眼于市场隐蔽的消费需求，创议大品牌的下沉，为下沉市场带去原本较为不敷的品牌好货。

下沉市场的暴发，在很大程度上切实提醒了中国消费降级的可继续性。当前，消费的结构性晋级显然也曾成为我国经济发展的须要驱能源，我国经济结构也早已进入消费驱动进行阶段。遵照数据显示，在2018年，最终消费付给对中国经济增长的奉献率濒临80%。而下沉市场是我国生齿基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一，于是，下沉市场迸发对我国整体宏观经济健康进行的感化是显而易见的，致使可能形貌是中国经济增长的新的来历死水。

最关头的是，从物资需求的角度来讲，城市消费中的什物消费是绝对趋于饱和的，对消费的边际贡献是逐步减弱，而下沉市场迸发刚好是将消费进级的接力棒接到手中，开始新一轮飞跃，在这同心专心义下来讲，中国消费结构晋级具有可继续性。

（作者：盘与林，系中国财政科学钻研院应用经济学博士后）

 

 

 

(：庄红韬、杨曦)