悠易互通联合知萌咨询发布《融数据营销应用趋

　　本网6月5日讯 近年来，以AI、大数据等新技术为底层基础的Martech，让营销的边界被逐渐打破，并发生着新的聚合。融媒体、融屏等概念的提出宣告营销驶入一个全新的“融时代”，数据作为企业数字营销的重要驱动力，也从“孤岛化”走向“融合化”，为营销提供更大的能量。

　　站在营销“融时代”的风口，2019年6月，知萌咨询机构与悠易互通从数据角度出发，联合研究发布了《融数据营销应用趋势报告》(以下简称《报告》)，向营销人阐述了企业应如何释放数据效能，实现营销的提质增效，通过这份报告，也引发了对数据之于营销会如何发展的多重思考。

　　数尽其用：数据流动和融合至关重要

　　数字化时代，每天可以产生多少数据?每分钟有395833人登录微信，19444人进行视频或语音聊天;每分钟微博发出或转发64814篇微博;Instagram用户每天共享3600张新照片……

　　随着移动互联网、信息技术、物联网等技术的发展，用户行为都将通过数据来量化展现。对于企业来说，这意味着可获取数据将持续呈现出指数级增长的态势，但是，面对数据量的增长，如何做到“数尽其用”也成为营销人面临的难题。

　　知萌咨询通过企业营销决策者的调研发现，目前企业在数据应用方面最大的问题是数据孤岛，占比高达61.5%。这个数据也揭示了一个现实：企业拥有多样化的数据触点，但是，内外部数据分散管理却让众多数据成为了围墙，企业却难以驾驭这些数据，如何从多个围墙花园的大数据中挖掘价值成为关键。针对这个问题，《报告》中首次提出了“融数据”的概念，即企业要推动数据从孤立的“大”到具备流动性的相互融合之道。

　　何为融数据?融数据即通过AI算法、营销云、标签识别等技术进行数据的整合和应用。那么，融数据具体可以整合哪些数据?融数据中除企业自有数据外，还可以通过技术平台的数据接口接入它方数据，实现多方数据的融合，解决多方数据分裂存储问题;其次，还可以对多触点数据进行有效整合，如用户的线下到店购买数据、基于位置的LBS数据、线上的微信公众号、小程序、官网、旗舰店等数据，通过对线上线下多触点数据的融合，帮助企业绘制更完整的用户行为画像;最后，针对用户触媒习惯分散的现状进行多屏数据的融合。以悠易互通为例，悠易互通通过家庭同源Wifi，验证PC Cookie、Mobile Device ID 及 OTT Device ID间的匹配关系，围绕家庭建立设备关联，并通过算法识别移动端、PC、OTT端之间的一对一关系，实现三屏数据相融共振。

　　打破多方、多触点、多屏端的数据”，使数据真正的流动起来，融合起来，在规模、形态、内核、技术、应用上都对企业原有大数据进行了升级与完善，使大数据在营销中释放出了更多效能，成为企业可以持续运营的数据资产，助力于企业营销的各个链条。

　　从DMP到CDP，融数据帮助企业精细化运营

　　当前，营销中可以实现融数据的平台主要是DMP与CDP，作为数据平台，两者尽管在数据应用逻辑上秉持着同样的架构，但是，两者有着哪些区别呢?《报告》中从数据类型、数据触点、应用人群及主要功能上对CDP与DMP做了差异化对比。

　　DMP在诞生起就有着很明确的目的，它是为了程序化购买和广告精准投放而构建的数据平台，CDP则是以客户数据为基础，目的是建立永久、完整、可共享的客户数据库，同时，还可接入其他系统帮助营销人员解决具体某个场景的问题。