安徽自驾游产业发展研讨会召开 ——了解用户，打造品牌是关键

　　12月6日，2019年安徽自驾游大会，在江城芜湖顺利召开。

　　安徽自驾游产业发展研讨会，是本届自驾游大会中的重要会议组成部分。

　　人民日报社人民文旅CEO郭嘉，爱驾传媒创始人李克崎，环球资讯广播《边走边看》制片人、主持人舒扬，神州租车安徽公司总经理方山，山东省房车露营与自驾旅游协会常务副会长霍海东，途居营地汽车投资管理股份有限公司总经理翟海博等各领域专家，参与了此次研讨会的发言。

　　各位专家结合安徽长三角一体化发展的战略地位，从文旅融合大格局出发，以自驾游全产业链布局视角，深度剖析了产业现状，为安徽省自驾游产业发展建言献策。

　　日前，国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，确立了长三角一体化发展的战略地位。

　　长三角地区，不仅是我国经济重地，也是文旅产业最发达的地区之一。随安徽全域正式进入长三角，也迎来文旅产业大发展的全新机遇。

　　自驾游，无疑是深度推广一个地域风土人情最好方法。2019年，全省十六个地级市实现市市通高铁，也为发展安徽全域落地自驾，提供更多可能性。

　　各位专家学者，就安徽丰富的自驾游资源各抒己见，针对安徽自驾游产品和品牌发展，提出了很多中肯并有建设性的意见。

　　研讨会第一环节，是嘉宾主题分享。

　　李克崎、舒扬、翟海博三位嘉宾代表，分别就各种领域，做了主题演讲。

　　李克崎结合G318国民公路的打造，做了《公路旅行IP打造案例分享》的主题分享，分享了在自驾游产品、品牌打造方面的见解;

　　舒扬结合《边走边看》栏目，和参会听众分享了国内外丰富的自驾游体验，比较各个自驾游产品营销策略的差异;

　　翟海博则发表了的题目为《移动休闲整体方案的解决》的演讲，结合途居营地在承接不同自驾游客群方面的经验，畅谈自驾游产业服务供应商对不同客群需求的特点分析。

　　(嘉宾李克崎在发表主题演讲)

　　研讨会第二环节，是嘉宾产业研讨峰会环节。六位嘉宾共同登台，围绕安徽自驾游品牌塑造的优势分析、误区规避、妙招建议三个维度，展开了热烈的交流与探讨。

　　人民日报社人民文旅CEO郭嘉感叹，刚看到2019安徽自驾游精品线路发布的宣传片，非常震撼，没想到安徽这么美，而自己之前除了黄山都还没有自驾过。这也是安徽自驾游品牌化传播的意义。

　　郭总说，这些年随时代发展，旅游内涵发生了很大变化。以前谈论一个地域的旅游，看有多少的4A景区，有多少家星级酒店……但现在，当我们再谈论一个地方，并不完全拘泥于基建和硬件，而在讨论“爆款”、“网红”、“产品个性”。因为信息和产品都极大丰富，人们对个性化的要求越来越高。

　　他提出，一个好的产品，一定要有温度。消费者为什么选安徽自驾游，这是我们要问自己的，这也是从用户思维出发去做产品。

　　真正了解你的核心消费者，将用户分层，颗粒度做细，了解他们选择的动力和出行的期待，对打造一支支自驾游产品，有重要意义。

　　最后他建议，在品牌建设和包装的角度上，要好好想。在流量稀缺的时代，我们不仅要会做事，更要会讲故事。要把“安徽自驾游”IP化，明星化，要多跨界合作，比如与租车公司进行车体喷绘订制，与电子导航系统做开机页面植入等。

　　“做新事，用新方法，求高成效。”郭嘉相信安徽文旅有这么好天赋，未来安徽自驾游品牌一定有更好发展。

　　(人民日报社人民文旅CEO郭嘉)

　　神州租车安徽公司总经理方山介绍：神州租车2007年进入安徽租车市场，当时合肥是作为全国11个重点城市进驻，而整个安徽只有一座城市一个门店，十几台车。

　　到2019年，安徽城市群中的70%，都开设有神州租车门店，现在神州租车在安徽有140家门店，几千台不同品牌和车型的车。据他们统计，客户中，落地自驾的游客占到60%。安徽自驾游市场的发展，这几年越来越蓬勃。

　　方山说，自己作为一个90后，很能理解90后的“懒”和“个性化追求”。能高铁到达的城市，为什么不落地自驾呢?而安徽16个地级市市市通高铁，更为安徽自驾游的推广，提供了很大的优势。