旅游行业:2019年中国在线出境游行业研究报告

中国在线出境游市场保持稳定增长态势,行业集中度较高,头部效应明显个性化及品质化需求凸显,目的地碎片化产品及定制化出境游将成为发展新机遇整体出境游市场出国游占比近半,在线出境游市场中自助游增长显著 受经济增长和签证放宽、 新增航线等因素的影响,中国在线出境游市场稳定增长, 2018年中国在线出境游市场交易规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%,未来仍会处于稳定增长发展态势。

    2018年中国在线出境游市场集中度较高, CR5达80.2%,行业头部效应明显。未来随着自由行渗透率提升,头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力,依靠“机+酒”标准化产品实现流量变现,并且通过对海外目的地产品的深入布局,满足游客的长尾需求,艾瑞预计, 未来行业集中度将会进一步提升。

    整体出境游市场港澳台游 VS 出国游:超半数内地居民出境旅游目的地为港澳台,近年来,出国游与港澳台游人数差距渐缓,艾瑞预计未来一段时间内,中国出境游市场结构将呈现出国游占比反超港澳台游的态势。

    在线出境游市场 跟团游 VS 自助游: 2018年中国在线出境游市场中,自助游的交易规模占比42.5%,相较于2015年提升5.3%。

    随着旅游需求的日趋个性化和多元化,除“机票+酒店”等标品外,游客对景区门票、当地租车、境外WiFi等“吃喝玩乐购”方面的碎片化服务需求越来越广泛,自由行和目的地即时预订将是大势所趋。因此,围绕游客在目的地的碎片式服务需求,加强异地化生活服务整合将是未来出境旅游企业的发力点。

    随着游客对旅游品质及服务的看重,从用户需求的角度出发对出境旅游行程进行量身定制的定制化出境游将成为出境旅游度假的热点。