CRC 2018年度彩电行业研究发布：上半年零售量达2260万台

千龙网北京7月25日讯 7月24日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办以“聚势·思辨·破局·共生”为主题的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在京举行。

图为CRC彩电行业研究季度发布会现场

本次会议得到了来自于创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、三星、飞利浦、索尼（中国）、夏普、熊猫、KKTV、风行、暴风TV、小米电视、雷鸟、微鲸、PPTV聚力、思必驰、Mstar、LG Display、圣剑网络、CNC等企业以及渠道高层领导的大力支持，同时本次会议由各大主流媒体全程关注直播。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌发表了重要讲话，肯定了此次大会对中国彩电行业发展的重要作用，对大会的顺利召开表示祝贺。 

图为中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌

郝亚斌认为，电视或许看起来还是放在是客厅和房间里的一个屏幕，没有多少改变，事实上它已经发展的非常智能和贴心。未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+ 将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从行业角度，做了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。首先，他从经营环境出发，分别从国内和国外两个维阐述了彩电行业面临的机遇与挑战，从国内消费角度来分析，2018年上半年，受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。

就出口市场而言，1-5月创新高，出口量2.6%，出口额为19.9%；平均单价受面板影响，进入降价区间，中美贸易摩擦风险仍然存在。上下面板的价格波动较大，经营风险加大。

彭健锋认为，行业的新动能是：21世纪是光的世纪，显示技术革命带来新机遇；激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大，国内骨干企业引领智能电视服务市场；汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。

图为中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋

彩电是最成熟的家电品类，市场得到了充分竞争。但是由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体市场来看处于一个动荡时期。奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆现场解读了“2018年上半年中国彩电行业总结”，她认为国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响，所以同比呈现恢复性上升3.6%。受价格下降影响，销额725亿元，同比下降2%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。

从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

她认为彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战：需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，我们预计今年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。2018年下半年持续弱增长态势，下半年有818、双11和双12的促销拉动，销量同比增长3.2%。整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。

图为奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆

奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟现场解读了“中国家庭影音娱乐市场发展报告”，该报告显示：网活族催生了宅经济，而宅经济的具体体现，除了吃喝，就剩下玩乐。所以说家庭娱乐在现代人的生活里越来越重要，也衍生出众多的新型娱乐产品。同时在消费升级的背景下，中国人的购买力是在快速上升的，越来越多的智能设备走进家庭。