;IP+科技rdquo;赋能，动漫IP如何与文旅产业融合创

动漫IP为旅游转型升级提供新动。

9月19日，由武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司执行的2019武汉文旅融合光谷高峰论坛在武汉光谷盛大开幕。

本次峰会以“科技赋能文旅，共生共荣共赢”为主题，聚集了文化、科技、旅游企事业单位共计550余人，围绕文化旅游新产品供给和新业态融合展开深度交流与资源对接合作，推动了武汉的文化、科技、旅游产业的高质量融合创新发展。在下午的圆桌研讨环节，5位重量级嘉宾围绕“动漫IP与文旅产业融合创新发展”的议题进行了深度探讨，现场精彩纷呈。

主持嘉宾：

武汉动漫协会会长 张敏

研讨嘉宾：

艾肯中国副总经理/合伙人  朱婷

泰久信息董事长 陈龙军

博润通文化科技股份有限公司董事会秘书 张淑平

武当山文旅集团董事总经理 徐海斌

张敏表示，当前文旅产业的发展进入了由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展的新阶段。无IP不文旅，有IP则称王。相对众多的IP而言，动漫IP是最具有转化为文旅IP优势的领域。积极探索文旅产业有效赋能动漫产业，动漫产业有效赋能文旅产业，双向赋能的实现路径，是推动文旅产业创新发展的必然要求，也是实现动漫产业价值最大化的客观需要。

徐海斌则表示，武当山具有国际性的大IP，但到没有形成自己的一个形象IP，跟动漫企业合作起到了很好的效果，给武当山增加了不少客流。目前武当山在谋划夜游文化，把山下的景区联动起来。

朱婷总结了艾肯中国在IP上的应用，叫三步走：谈恋爱、结婚、过日子。首先得喜欢，然后消费，最后长久运营。她表示，很多国际IP在中国很难落地，是因为没有让品牌长出脚，没有做在地文化跨语系的沟通。语系把在地文化消费者的语境以及我们品牌的理念主张结合起来，最终形成一个立体化形象，让大家发自内心喜欢。

陈龙军认为，科技是一种手段，支持IP的发展，让它更好的跟用户交互、体验，是提升他们交互感的手段。在未来，虚拟文娱这样的技术会随着5G、AI、AR和VR的出现，得到很大的提升。他表示，技术对文旅IP的支撑作用越来越强，如果政府能够及时推出政策，扶持这方面在文旅行业的应用，做到行业内领先，对整个文旅行业发展能起很大作用。

张淑平表示，从文化和旅游业态里来看，原创非常核心、非常关键，在整个链条上起到引擎的作用。对于原创作品来说，产业链布局上的环节有很多，最核心最重要的板块是创作板块。创作上需要文化和旅游有融合性，还需要主题化，强调持续的创意、创新、运营和迭代更新。

张敏总结道，我们要大力构建以新媒体动漫为先导，以影视动画为核心，以原创漫画为依托，人才培养和优质IP打造及运营为支撑的大动漫产业生态体系建设。大力倡导开放、融合、创新发展的理念。要坚持文化为灵魂，创意为核心，科技为支撑，优质动漫IP打造和运营为主体，推动我们动漫IP与文旅产业的融合创新发展。

以下为圆桌研讨实录

（本文根据演讲实录整理而来，略做删减） 

张敏：大家下午好，我是武汉动漫协会会长，同时也是中国南方动漫游戏行业协会联席会议的召集人张敏，这次由我来主持圆桌论坛。

武汉动漫协会会长 张敏

当前文旅产业的发展应该说是进入了由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展的新阶段。具体的表现有这么几个特点。

第一，由观光型旅游向体验型旅游转变，由区域旅游、景区旅游转向全域旅游，由门票经济转向产业经济，由资源能力为主向产品能力为主转变，进一步的由标准化服务向差异化服务转变。应该说，文旅产业的发展呈现出IP化发展或者IP引领发展的新趋势。有一个共识在我们业内和社会上已经形成。在今天的嘉宾演讲中反复提到，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。那么，在这个意义上，我们还可以进一步说，没有文化的旅游是灵魂出窍，没有旅游的文化是魂不附体。还可以更进一步说：无IP不文旅，有IP则称王。所以我们文旅产业面临着新形势、新要求、新机遇和新挑战。