上海家化：不变的东方底色 引领行业发展新时代

1898年，怀着实业报国的理想，上海家化的前身“广生行”成立，在几年后，广生行在上海塘山路的一间铺子里成立了上海发行所，经销护肤品，旗下的雙妹品牌从此正式登陆沪上，并在民国时期风靡上海滩，国人第一次拥有了自己的高品质化妆品。

随着新中国的建立，上海全面实现公私合营，广生行与上海明星香水肥皂制造有限公司数家公司合并成为上海明星家用化学品制造厂，并拥有较为先进的生产流水线。而在四十多年前，改革开放钟声敲响，国人对美的追求不断提高，旗下美加净品牌创造出了市场上第一支护手霜、第一支摩丝等多个“第一”。上海家化依靠不断创新、卓越品质和非凡设计经久不衰。

百年品牌，深厚沉淀。上海家化的发展历程也见证了七十年来化妆品产业乃至人们生活方式的变迁。从最早的几个护肤品牌，到今天成千上万的品牌涌入中国市场，中国在70年间发生了翻天覆地的变化，创造了世界瞩目的奇迹，我国经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化，消费者面对的选择和购物渠道越来越丰富。

在2019年的品牌盛典上，上海家化强化国潮概念，121岁的上海家化在追逐年轻化的同时，对中国千年养美文化也在执着传承和持续创新。顺应着中国综合国力的强盛、国民自信心的不断提升，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身。

8月15日晚间，上海家化披露2019年上半年财报。报告期内，公司实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；实现净利润4.44亿元，同比增长40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。

据统计，公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。一位上海家化方面人士表示，这反映了上海家化正有效执行既定的发展战略和经营计划，公司业绩及运营效率持续提升。

不变的东方底色

120余年来，上海家化始终引领和陪伴人们对美丽与健康的追求。

改革开放初期，我国经济刚刚从计划经济体制下转换跑道，进行市场经济的试水。家化在这个阶段敢为身先，凭借前瞻性的市场意识和营销手段，扩大了旗下品牌的知名度和市场影响力，迈入了快速发展的轨道。1981年开设了上海第一家美容美发厅——“露美”，并进而推出了我国第一套高级成套美容化妆品——露美化妆品，1984年美国总统访华时曾作为国礼赠送给总统夫人；家化同时抓准国内日化市场产品种类稀缺的契机，利用“美加净”品牌不断的推出市场上的首创产品。

90年代后，消费者生活质量有所提高，审美也逐渐多元化、个性化，对于护肤品的需求开始急速扩张。1992年，家化敏锐地关注到了中国男性消费市场的发展机遇，推出了中国第一个男士专业护肤品牌高夫。同时，外资纷纷开始瞄准中国这个庞大的市场，面对来自国际巨头的激烈竞争，上海家化以中医中草药为切入点，走出了一条差异化的发展道路，相继推出国民品牌六神以及定位高端化妆品市场的佰草集。

提到家化，必然绕不开其鲜明的文化属性。自“雙妹”品牌诞生之初，家化就体现出民国时期沪上特有的名媛文化与西方雅韵的结合。这一奢雅精致的品牌，拉开了上海家化百廿年来传承经典中国文化的历史序幕。“友谊”、“雅霜”雪花膏，以其清雅朴素的美感染了一代国人；六神、佰草集依照传统中医理论和功效延续东方文化经典，开辟了本土品牌发展的新路径。

除了中医中草药文化，家化同样重视非物质文化遗产的传承、保护与推广。2018年以来，佰草集多次推出以传统手作工艺打造的限量合作系列，让中国传统文化瑰宝慢慢复苏，呈现在世人面前。

而在消费升级的当下，家化不断完善品牌矩阵，通过子母品牌联动优化品牌驱动力，实现品牌价值最大化，形成一个充满活力的良性品牌生态圈。

作为百年龙头和民族标杆企业，家化承载着弘扬中华文化、让传统智慧焕发新生的历史责任。伴随着中国综合国力的不断强盛和文化自信的日渐提升，中华文化和东方美越来越风靡全球，深入人心，而家化伴随代代国人的东方经典之美也在今天闪耀世界。

高质量增长

在百余年的发展历程中，上海家化经历了由国营转变为民营、不断更新企业运转模式的过程，制定与企业战略规划相匹配的精准管理方法，历年来不断实现高质量增长。

2001年3月15日，在经历为时7年的筹备之后，家化在上海证券交易所成功上市，成为国内化妆品行业首家上市企业。上市后，企业逐渐市场化，依上市规则建立完善的法人治理结构，增加企业各项行为的透明度，将企业置于市场监督之下。