搭载“鸿蒙”的荣耀智慧屏上市 电视行业能否迎来拐点

8月10日，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏上市，流传已久的“华为入局电视领域”的消息画上句号。

根据中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》显示，国内电视市场价格销量齐降，电视行业迎来艰难时刻，TCL集团、康佳集团等行业头部企业纷纷重组转型。

华为逆市进入电视行业。面对困境，高端和大屏是电视行业的治本之策吗？客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能、工业互联网是否是电视行业的“良药”？

华为进入电视行业

一段时间以来，华为入局电视行业的消息备受外界关注。7月15日，荣耀在北京举办新品类沟通会，宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。

当时，荣耀总裁赵明表示，智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心，把家人重新拉回客厅。”

实际上，几年前电视行业下行，人工智能兴起之时，传统彩电企业已和腾讯、百度、阿里巴巴、科大讯飞等互联网企业携手瞄准“客厅经济”。

“华为荣耀推出智慧屏进入电视行业，主要原因是华为想做智能家居，之前的华为智能家居平台没有电视机这个枢纽。而且现在其他的彩电企业都在推智能家居系统，打造自己的智能家居平台，难以和华为整合。”家电产业分析师梁振鹏介绍。

梁振鹏表示，华为打造智能家居平台，缺乏一个大屏幕的显示终端，可以控制智能家居的控制中心和用户的互动中心。荣耀推出智慧屏进入电视行业，一个非常重要的原因就是弥补自身之前在智能家居平台的产品线的缺陷，产品线的软肋，补齐自己的产品线。

面对电视行业如此窘境，华为入局对电视行业是否有积极作用？“华为进入电视行业为了实现自己iot智慧终端的布局，华为在显示产业链具备优势，产品创新能力较强，对彩电行业突破目前的困境有着积极推动作用。”奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟认为。

梁振鹏则表示，华为荣耀能否为电视行业发展带来升级，有待于市场观察。因为从目前来看，它并没有提出什么新的理念，推出的所有功能其他智能电视企业早已应用。从目前产品和应用来看，乏善可陈，没有亮点，而且还是液晶电视，不是OLED电视，不具备在电视市场能成为一个杀手锏的本领。

8月9日，在2019华为开发者大会上，华为消费者业务CEO余承东表示，鸿蒙系统将首先用于8月10日发布的荣耀智慧屏上。

与此同时，其他电视玩家也不忘借此造势。8月8日，酷开电视举行媒体沟通会，对酷开品牌发展历程进行了详细回顾。酷开电视首席运营官王萌介绍，早在2014年，创维酷开就与华为荣耀共同发布智能电视新品“酷开荣耀A55智慧屏幕”。A55的最大特点就是机身无任何接口，无遥控器，电视内容全部依靠无线传输。

8月9日，海信也发布Hi Table系统，该系统是海信在VIDAA AI人工智能系统基础上，针对大屏社交场景的一次全新交互升级。简单说，该系统让电视集合了“TV+AI+ IOT+社交”等功能。

彩电行业进入量价同降时代

华为入局电视领域，令行业玩家多了一丝兴奋与希望。

随着2019年上半年数据统计的不断出炉，国内彩电行业弥漫着忧虑。7月29日，《2019上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。其中彩电领头大幅下降，同比降11%。

行业数据平台奥维云网数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

量价双降因何而起？中怡康分析认为，80后人口红利已过，房地产销售增速放缓，智能化电视已经基本完成换代普及，没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。

“中国电视行业经历了几十年的发展，处于发展成熟期，目前面临三个主要困境，需求不振的困境，受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境，受长期价格战影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。”揭美娟认为。