消费行业：品质消费升级6月电商再现强大活力

　　天猫6月数据亮眼，京东获客依然承压：2019年6月天猫平台销售额同比增长约40%，这得益于阿里巴巴本年大力投入打造的“天猫国际618”活动的卓越表现，同时在一定程度上挤占了京东的份额；京东销售额同比增速约15%，增长较为稳定，其中，京东自营销售额同比增长约18%，京东平台销售额同比增长约13%。

　　品类方面，6月可选消费品在天猫平台销售额景气度大幅提升：根据数据显示，6月珠宝首饰、美妆个护等可选消费品
占据天猫平台总销售额约50%，主要因为本次天猫国际618
活动大力引进海外品牌，造就了消费者在此品类的热捧；京东方面，手机数码、家用电器和电脑办公等3C数码产品依然是京东自营的主要销售品，三者的销售额加总占比在自营平台中超过65%。

　　品牌方面，天猫服装鞋包6月景气度较5月显著上升，整个品牌同比增速约为15%，其中南极人的销售额位居该品类
榜首，同比增速在40%以上；美妆个护依然是天猫平台售额的主力军。根据数据显示，化妆品品牌出现较大的结构性分化，国内消费者更偏好海外品牌，其中欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛销售额排名前三，该三个品牌销售额加总同比增速保持在2倍以上。

　　酒类线上销售额整体保持较高的增长，增速约为19%。其中白酒类总销售额同比增速约为21%，啤酒类总销售额同比增速约5%。白酒类中，增速最快的是今世缘，增长保持在1倍以上；啤酒类中，青岛啤酒同比增速保持在15%以上，领先其他品牌。

　　家用电器方面，6月份整体行业景气度有所回升。大家电类中，整体同比增长在8%以上。19年6月大家电类中销售额排名前三的是海尔、格力和TCL。创维同比增速最高，约为33%，而厨卫家具类增速均有所下降；小家电类中，整体同比增长在20%以上，单品牌来看，美的销售额占总比约为75%，同比增速维持在20%以上。相比较其他品牌，美的保持着绝对的领先位置。