艾瑞发布婚恋行业报告: 移动端产品革新成关键 智能化服务加码婚恋市场

艾瑞发布婚恋行业报告: 移动端产品革新成关键 智能化服务加码婚恋市场

精选 2019-02-27 11:31:44

近日，艾瑞咨询发布了《2018年中国网络婚恋交友行业研究报告》(以下简称“报告”)，对中国网络婚恋市场现状、企业格局、用户行为做了深入分析。报告显示，用户使用婚恋网站的需求越来越强烈，开始从PC端向移动端转移，不断革新移动端产品成为婚恋企业发力重点。在未来，产业化跟智能化将成为行业发展的主旋律。

婚恋用户使用目的明确 最关心网站品牌知名度

跟之前的相亲角择偶、QQ交友等传统婚恋社交相比，现阶段用户对于使用婚恋网站的需求越来越强烈，据报告显示，高达61.6%的婚恋社交用户，以寻找恋爱对象和结婚对象为最直接的目标。报告还指出，品牌调性成为用户选择婚恋网站的首选因素，轻松专业、又具个性化的品牌定位，将更加吸引用户的目光。

纵观用户对品牌认知满意度的调查，百合佳缘集团凭借85.3%的高满意度，在众多婚恋品牌中脱颖而出，为用户所青睐。这既得益于百合佳缘集团过硬的品牌营销力，又得益于媒体业界不断肯定的声音。

一直以来，百合佳缘集团凭借与《非诚勿扰》等传统电视节目的合作经验，成功收获了一批年轻群体，随着媒介渠道的不断分化，转向内容传播策略的百合佳缘集团，又通过自制网综《拜托了前任》，一举拿下网络营销金蜂蜜最佳内容金奖，堪称业界一次成功的社会化营销。百合佳缘集团一直不懈的努力，不仅受到中国福布斯杂志的报道与肯定，还荣获国家工信部颁发的“全明星品牌”等多项传播力大奖，博得业界赞许。

PC端用户持续向移动端用户转移 产品体验提升成王道

报告指出，随着人们晚婚的趋势越来越明显，细分社交领域玩家也企图在婚恋领域分一杯羹，导致部分婚恋用户被分流，加之PC端用户开始持续向移动端转移，移动端的主导地位进一步提升。提升移动端产品体验，就成为了网络婚恋企业发力的“重头戏”。

从之前《互联网周刊》发布的数据来看，百合佳缘集团已连续4年荣登婚恋交友APP类榜首，这意味着，百合佳缘集团早已敏锐地捕捉到用户行为的变化，率先开启了移动端产品革新。一方面，合并后的百合佳缘集团用户体量超3.1亿，面对如此庞大的用户体量，唯有深度挖掘用户需求才能提升用户留存率。而百合佳缘集团则将革新焦点投注到了女性市场这一细分领域，在世纪佳缘APP端上线“优+”新版本，打造优质婚恋社交圈的同时，最大程度保护千万女性用户的权益。

另一方面，随着中国互联网进入下半场，用户增长红利逐渐消失，直播、短视频等具有较高用户粘性的服务方式，进入了互联网婚恋企业的视野。百合佳缘集团在不断丰富移动端新玩法基础上，又重磅推出了“多屏直播”，通过开启一对多的直播配对新玩法，实现了“婚恋+互联网直播”创新发展，开启了婚恋社交新纪元。不仅如此，“多屏直播”还吸引了《非诚勿扰》节目组的目光，获得导演力荐。

产业化成行业发展核心 智能化服务加码婚恋市场

报告称，婚庆、婚姻咨询服务与婚恋服务存在天然强连接性，并且市场潜力巨大，介于整体行业资源较为分散，现阶段有效整合婚恋产业资源联动，提高产业影响力，成为行业发展主旋律。

中国网络婚恋交友行业发展至今，已经将近20余年，从1998年交友中心在线网站创建，再到以世纪佳缘、百合网为代表的婚恋网站相继成立，随着pc端服务模式渐趋成熟，移动端发展为行业带了新增长点，市场对移动端用户争夺激烈，进入婚恋行业成长期。随着世纪佳缘与百合网宣布合并，行业格局重归稳定，百合佳缘集团现目前紧跟婚恋产业化发展趋势，在继续做大做强主流婚恋业务同时，涉水情感咨询、婚庆服务等产业，欲完成从“一生一次”到“一生一世”的婚恋消费转变，从而推动婚恋全产业链的升级，实现婚恋全产业链的布局。