短视频行业下半场比拼什么？
原题目：短视频行业下半场比拼什么？
破局内容同质化，加快贸易化
跟着移动期间下短视频平台的鼓起，互联网已从读图期间跨进了短视频期间。随处可见刷抖音的年青人，甚至连一些暮年人也插手了短视频的潮水。
5G收集的建设完成，移动收集技能的成熟以及短视频自己的动态内容流传上风，都将使短视频的消费需求进一步放大，短视频的创作、寓目、消费等环节的门槛都在降低，这也让短视频范畴有更多可以挖掘的时机。
挖掘数据运营价值
强视觉、高粘度、高渗出、强社交、强互动和强娱乐……如今短视频已成为休闲娱乐的一种方式，占有了我们越来越多的社交时间，这也使得短视频拥有大量的流量。
比起长视频，短视频的出产成本、流传成本、欣赏成本更低。通过短视频揭示产物内容，满意了用户快速获取要害信息的需求，有助于削减开辟新客户的成本。而让内容呈裂变式流传，也是种强有力的告白宣传。
《2019中国收集视听成长研究陈诉》显示，截至2018年12月尾，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，凌驾综合视频（8.3%），成为仅次于即时通信的第二大应用类型。
在2018年12月，中国网民平均天天用手机上网5.69小时，比2017年增长1个小时，个中有约20分钟被用来刷短视频。
截至2018年12月尾，中国收集视频（含短视频）用户到达7.25亿，个中短视频用户范围6.48亿。
市场范围方面，2018年整个视频内容行业的市场范围为1871.3亿元，同比（较上年同期）增加52.8%，个中短视频市场范围增速最快，从2017年的55.3亿元增加到467.1亿元，同比增加744.7%。
《陈诉》称，短视频市场出现两超多强场面，抖音短视频、快手各种数据体现始终处于行业领先位置，这两大平台的用户渗出率为54.2%，半数以上的短视频用户集中于此。2018年，抖音短视频日均活跃用户数增加5倍，日均使用时长增加7.6倍，快手在2018年日均活跃数增加66.9%，日均使用时长增长35.4%。
字节跳动旗下另外两款短视频应用西瓜视频和火山小视频位于第二梯队，整体用户渗出率为21.9%。土豆视频、波波视频、悦目视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队，整体用户渗出率为18%。
从今朝场面来看，抖音和快手占有短视频市场半壁山河，但中国收集视听节目办事协会常务副秘书长周结认为，上述行业格式有可能会被打破，“今朝这个状况是有洗牌的可能，有更多的节目形态和应用场景被催生，我们判断会有更新的增加。”
从本钱回归自身
这几年，短视频行业的成长履历了一个野蛮生长、本钱驱动的成长期。因为短视频自己伟大的流量上风，本钱在不停加持，但跟着本钱退潮，行业格式确定，将来的短视频行业将会进入新的成长周期，技能、运营、创意等因素在短视频行业里饰演的脚色越来越紧张。
内容上，短视频从野蛮生长到精细化运作，行业的成长正在走向规范化。2018年7月，多个相干部分结合开展对收集短视频行业集中整治，有19家短视频平台由于放任流传低俗、恶搞、怪诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用窜改他人版权影视作品，炮制推荐“题目党”内容等遭到差别水平的惩罚，部门短视频被直接迫令关停，另外部门平台则被暂时下架。
2018年9月14日，针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠环境和存在的版权问题，国度版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频等15家重点短视频平台企业。
跟着行业成长，平台以及内容提供者的增多，优质的内容反而渐渐成了稀缺的工具，内容同质化、过分娱乐化征象越来越严重，到了2019年，短视频行业走到了十字路口。各大平台的内容最先由精细化取代了野蛮，由团队渐渐取代单兵作战，短视频行业正在进入一个越发稳健的成长门路。
在模式上，短视频也正在从补助迈向红利。流量越来越多地集中到那些头部的短视频提供商的手中，借助这些流量，他们可以或许举行多种方式的变现。以优质内容吸引用户、多方面揭示产物功效，让短视频直击用户痛点，实现消费转化。基于用户使用习惯、前言打仗状况等的多维数据挖掘，也是短视频贸易化的一大要害。
不外，虽然短视频已经最先变现，可是变现的模式在渐渐探索中，若何在包管原本用户不削减的环境举行变现，将是短视频思索的问题。有阐明认为，从现有的短视频平台的运作模式来看，当前最垂青的照旧流量程度，总有一天这些用户会到达一个可节制的界限，虽然此刻的用户还在增加，可是间隔极点已经是不远了，假如平台不能操纵现有的平台上风举行更多更好的运作，其贸易价值就会出现出下滑态势。这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作以及将来的红利能力的兑现等问题。因此，还需要摸索更清楚的可连续的红利模式。
当下的短视频行业正在将成长的眼光转移到外部行业身上，电商、社交、糊口等诸多范畴都最先借助短视频的方式举行拓展和延伸。
下沉市场加速贸易化
