新老年深度调研：百位50+高价值新老年人揭秘一

AgeClub新老年商业研究院通过1个月时间，对百位50+高价值新老年人涉及21个消费细分需求点的深度研究，立体的了解了这个群体的消费行为和需求变化趋势；

涵盖退休前后生活状态/现金流/资产配置/交通出行/数码产品/宠物消费/家用电器/app/微信群/公众号使用/网络购物/知识付费/健身运动/综艺节目/美妆个护……

通过与他们的深度交流，我看到一线城市一群站在时代前沿的活力老人生活状态，对于他们的消费方式、交往方式、闲暇活动、社会生活有了更直观形象的认知；

50+高价值新老年人是指具备高消费意愿和高消费能力，有两种情况需要说明，一部分老年人虽然拥有极高收入但不愿意消费；还有一部分老年人收入很低但家庭消费能力很强！

本次调研的50+高价值新老年人有如下几个特点：

·         一线城市（北京）

·         处于活力状态，主要年龄在50~70岁之间

·         有老年大学的学习经验

·         智能手机用户

·         有稳定的经济基础和退休收入

中国新老年人群体正在以每年1000~1500万左右的速度快速增长，我们应该抛弃偏见和传统认知，了解他们真实的社交需求、被尊重和自我实现的需求，近距离观察他们鲜活的生活状态：

|| 很上进，受“知识改变命运”的影响，在“自我成长意识”的驱动下培养子女成才，也不断地激励自己进步

没有什么比自由更重要：

子女成年后，他们大多处于自主安排生活的空巢独居状态，也越来越看中自己的自由时间，很多虽然还没有孙辈，但是在带孙辈的主观意愿上越来越低，可以给物质、给资源，但是不想把时间捆绑在孩子身上。

Z阿姨：“我不愿意带孙子啊，好累的，不用带才好呢，没办法，现在我跟亲家一家看半年吧。”

“Good Good Study，Day Day Up！”这不是一句口号，而是行动的理念。

从求学到工作再到退休，他们“好好学习，天天向上”，87%的受访者退休后还有在线学习的习惯和需求。

有一些因为眼部问题不能阅读的，也会选择类似喜马拉雅这样的听书平台，继续学习。听新闻联播也是他们每天必须的生活仪式感之一。

|| 半生的经济储备可以支持他们追求想要的生活方式，影响他们行动的只有两点：想得开，走得动！

要活的精彩，而不单纯是活着。他们忙于解锁各种新生活，跟小孙子各种奔波补习班是一样的，区别在于前者是主动的，后者是被动。

50+高价值新老年人的生活场景是多元化的，聚会、健身、周边游、KTV，丰富的生活场景也促使他们有更多“外在美”的消费需求和社交话题。