《2020中国网络视听发展研究报告》发布，透视行

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2020年10月12日，作为“第八届中国网络视听大会”的重要亮点，《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）由中国网络视听节目服务协会在成都发布。基于数据挖掘、调研以及第三方数据，《报告》对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

《报告》六个核心发现：

l “短”有引⼒。短视频以吸⼈、吸时、吸⾦、吸睛等四大特点成为⽤户粘性最⾼、⼈均单⽇使⽤时长最⾼的视听产品，正向电商、教育、直播等领域渗透。

l 双雄并进。根据市场规模、⽤户喜爱度进行分析，在综合视频领域（爱奇艺、腾讯视频）、短视频领域（抖音、快手）均呈现双雄并进的局面。

l 声”意盎然。⽹络⾳频向伴随性、底层应⽤转变，同时⽿朵经济的应⽤场景更加多元，声⾳社交正在兴起。

l 天下没有免费的“午餐”。为优质视听内容付费成为常态，同时付费模式更加多样。

l ⾏业强“新”剂。微剧、互动剧、云制作是新内容；拼播和院线电影转⽹是新方式；⽹络视听+跨界合作成为新业态。

l “下沉”是⾦。⽹络视听⽤户增长的主要动⼒来⾃三、四、五线城市⽤户，低线城市⽤户的消费能⼒还有较⼤的发掘空间。

具体而言，《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面，对网络视听行业发展与趋势进行深入分析。

01 | 网络视听行业规模及竞争格局

⽹络视听⽤户规模突破9亿，⽹民使⽤率95.8%

截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

2019年中国泛网络视听产业的市场规模达4541.3亿元，短视频占比最高

《报告》将综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业定义为泛网络视听领域。首次发布了网络视听产业规模，2019年达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。其中，短视频领域市场规模最大，占比为29%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模占比均在20%左右；OTT、IPTV市场规模合计占13%，内容创作领域市场规模占11%；网络音频领域市场规模相对较小，占整体的6%。

网络视频内容丰富，吸引非网民“触网”

网络视频应用内容丰富、操作简单，吸引众多非网民使用。截至2020年6月，我国网民较2020年3月新增3625万。在新增网民中，15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用，7.9%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。此外，新网民对短视频、综合视频的使用率分别为77.2%、54.8%，较2018 年底均增长10个百分点以上。

综合视频⽤户规模达7.24亿，平台或从三⾜⿍⽴变为双雄并进

截至2020年6月，我国综合视频用户规模达7.24亿，与2020年3月基本持平，占网民整体的77.1%。爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右，远高于其他平台；优酷视频的活跃用户规模占两成左右，较2018年下降4.9个百分点。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户，2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%，处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小，处于第三梯队。

短视频⽤户规模达8.18亿，两强格局持续强化

截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的56.7%，稳居行业第一梯队；字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%；爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

⽹络⾳频⽤户同⽐下降15.5%，竞争格局相对稳定