携手隆樽酒业共造“醉美上海滩”，奥兰酒业探索夏日饮酒新风尚

　　7月26日，奥兰集团携手隆樽酒业，相聚上海南京东路第一食品&秀之堂直播间，打造“醉美上海滩”主题直播。

　　

　　

　　南京东路第一食品是上海最具时代特色的地标建筑物之一，也是国内领先的专业食品零售连锁企业，本次的直播活动在第一食品&秀之堂直播间进行，不管是线上，还是线下都受到了广大消费者的关注。

　　

　　与隆樽酒业强强联手，打造“醉美上海滩”主题直播

　　隆樽酒业是金枫酒业旗下的子公司，金枫酒业是横跨2个世纪、有八十多年历史的黄酒龙头企业。

　　金枫酒业拥有强大的研发能力和市场核心竞争力。近年来，金枫酒业更是在“新”上铆足了劲，做足了功，持续创新黄酒生产工艺，提升产品质量，并不断研发新产品、新口味，突破原有品类边界，探索黄酒新玩法，开启黄酒新未来。而且公司酒类业务也向葡萄酒延伸，逐步形成多酒种业务格局，并努力通过商业模式创新，提升企业运行质量、市场地位与品牌影响力，凸显行业领先地位。

　　而奥兰集团则是在短短三年内打造出“网红葡萄酒”的后起之秀，奥兰集团2019年销售突破1.68亿。更惊人惊叹的是，在2020年3月末，奥兰集团就已经达成了2019年整年的销售额。

　　

　　直播带货不是唯一，品牌营销更为重要

　　当下，直播带货是大趋势，从兴起于全民参与，只用了不于1年的时间，可见直播带货不仅是风口，而且是飓风口。 不过，当前大部分直播都聚焦到带货，但实际上，带货不是直播营销的唯一目的，而且也不是品牌生存的万能解药。

　　将品牌内容创作和直播相结合，才能长期持续高效的触达目标用户群体。奥兰集团就深谙此道，纵观奥兰小红帽的每一场直播活动，大家可以发现这不仅仅只是带货直播，更是一次次成功的品牌营销活动。

　　

　　(特邀00后主播@hi草莓弟弟&黄彬硕)

　　把内容创意思维用于直播

　　当大家还在直播间依赖网红主播叫卖的时候，奥兰集团早就开始重新思考直播新玩法，将营销思维融入直播，真正做到从奥兰小红帽的特色出发，联动多方势力，获得更长期的品牌效应。

　　6月14日，奥兰小红帽红酒首次在直播间推出“直播综艺”，将“直播带货”与“品牌直播”创新融合，带来独一无二的直播新体验。奥兰小红帽“直播综艺”以错误的葡萄酒礼仪为切入点，与嘉宾和观众进行互动，为屏幕前的观众朋友们普及葡萄酒知识，解锁葡萄酒正确的礼仪。

　　从上半场的综艺开头、“干杯吧朋友”的聊天互动，到下半场的“音乐才女”内地女歌手何曼婷进场、明星互动游戏，明星现场调制饮品，除了环节设置层层递进，该有的粉丝福利，作为带货达人的奥兰小红帽也没落下。

　　奥兰小红帽跳出常规直播的“带货”局限，加大了品牌曝光和跟用户群体互动，让用户始终保持着继续观看的兴趣和动力。

　　

　　通过直播丰富品牌IP的形象

　　品牌IP代表着品牌定位和形象，需要输出品牌相关的创意内容，或将 IP放入展示发挥自己的场景，持续不断的参与到事件中，让消费者逐步建立对它的关注与好感，进而产生亲密关系，形成对品牌的依赖度。

　　而直播正在成为品牌IP运营的新手段，对于企业家来讲，通过直播直面网友，更能够体现自己的亲和力、专业能力和人格魅力，从而推动企业品牌的知名度。

　　奥兰集团的董事长郑俊杰先生，在直播中展现出的使人如沐春风的亲和力、出众的专业能力以及优雅从容的人格魅力，更是加深了消费者对于奥兰小红帽的印象。

　　

　　当然，IP打造并不仅限于CEO。奥兰小红帽一经问世，就因别出心裁的酒标而受到消费者的广泛关注。在直播过程中，奥兰集团也在不断强化消费者对于奥兰小红帽酒标内在含义的理解以及奥兰小红帽在消费者心中代表的“年轻时尚潮流”的生活方式。