应激增长之后，空净行业是否迎来二次井喷？

　　2020年初，新冠病毒爆发，对空气净化行业而言，可谓危机中蕴含机遇。作为空气净化解决方案的空气净化器和新风产品成为热议话题，并且多次被送上热搜。

　　过去几年，空气净化器与新风行业因雾霾天气频发而在中国引发市场井喷，后因空气质量好转而遇冷。?此次因疫情产生的热度，是否会令空气净化行业迎来二次井喷?企业又该如何抓住机遇，彻底走出行业寒冬?

　　沉寂的市场突然“热闹”起来

　　自2018年起，空气净化行业就迎来拐点。其中，空气净化器行业进入深度调整阶段，市场规模接连下跌，企业活力不再。?数据显示，?2019年，空气净化器线上市场销量同比增长?0.78%，线下市场销量同比大幅下降42.36%。?在均价下滑的影响下，空气净化器销售额的下滑幅度高于销量。新风行业发展相对平稳，但增幅有所收窄，更多是作为中央空调的配套产品，并主要应用于商业场所。据中国建筑科学研究院低碳建筑研究中心主任邓高峰介绍，?2019年中国新风系统销售规模达?146万套，同比增长?39%。

　　2020年初，突如其来的新冠疫情，让消费者开始关注室内空气问题。?A.O.史密斯、莱克、海尔、美的、格力、松下、亚都、小米、西屋、远大、造梦者、百朗、浙江泰尔等品牌向武汉火神山医院、雷神山医院、方舱医院捐赠多批空气净化器和新风系统。不少医院的病房里都能看见空气净化器和新风设备的身影，加上疫情期间厂家和商家的宣传，关于空气净化器和新风系统的讨论热度开始飙升，沉寂了两年的空气净化行业，再次“热闹”起来。

　　早在2014年，随着雾霾席卷而来，空气净化市场迎来爆发。一时间，众多品牌涌入，新品层出不穷。至此，在中国，“除雾霾”成为空气净化产品的代名词，也为行业在2018年遇冷埋下伏笔。在过去几年，空气净化是雾霾经济下发展起来的产业，消费者对其存在一些认知误区，认为只有雾霾天才需要使用，其他时间并不需要。

　　疫情期间，空气净化器受到消费者热捧，市场规模飙升。据统计，2020年第四周、第五周的空气净化器销售额同比增长?29.1%和?120.8%。而新风系统由于属于需要安装的品类，虽关注热度飙升但尚未体现在销售中。

　　空气净化器行业疫情发生前，正在通过产品功能多样化寻求“自救”，但短期内未见成效;新风行业的发展在很大程度上依赖于各地房地产精装修政策，终端消费者对新风产品的了解程度和购买意愿始终不高，零售市场难以取得突破。

　　疫情的发生，提升了消费者对通风、新风系统、气溶胶等行业用语的普及度，对空气净化行业有着较好的助推作用。消费者开始逐渐意识到，空气净化器不仅是除霾、除甲醛神器，还是可以净化众多空气污染的健康类家电，新风系统也被更多的终端消费者关注。

　　伴随着关注度的再次提升，中国空气净化市场是否会因此迎来二次井喷呢?还是重复之前的发展轨迹，只是将“雾霾经济”变为“病毒经济”，迎来短暂活力后再次迷失发展方向?对此，多位受访者不约而同地回答道：“空气净化市场规模受此次疫情影响会有一定提升，但无法确定这种提升是否能长期维持以及维持多久。”

　　企业自我提升是王道

　　2020年5月份，伴随着国家对于经济复苏的支持，家电主销渠道及经销商等体系加强了线下市场的促销活动，但是净化器线下市场改变不大，整体依然处于大幅度下滑状态。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年5月，净化器线下市场规模仅0.8亿元，同比下滑73.1%，销量2.7万台，同比下滑73.4%。当前线下市场占据市场主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌线下市场表现差强人意。据某电商平台数据反馈，空净市场在618年中大促活动中的市场表现也不太理想，低于小家电市场的10%左右。

　　从目前的市场表现来看，踯躅前行的空净行业是否迎来二次井喷?市场已经交出了一份不太令人满意的答卷。未来发展如何，还有待于市场的考验和企业的共同努力。

　　应激增长之后，空净行业是否迎来二次井喷?

　　”中国空气净化产品普及率极低，发展空间广阔，然而产品质量和性能才是行业发展的根本动力。对于主流品牌，空气净化产品质量和性能较好，但有许多专门在互联网上销售的小品牌，产品质量和性能都令人堪忧。尤其是随着病毒激活市场需求，会有大量“投机者”再次进入，以低价的劣质品抢占市场，令本就出现用户信任危机的空气净化行业再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的业内人士坦言。