2019年报数据“断层C位”欧派家居如何成就行业“超一线”品牌？

原标题：2019年报数据“断层C位”欧派家居如何成就行业“超一线”品牌？

　　近日，定制家居上市企业，纷纷发布了去年的年报业绩，在上市定制家居企业中，毫无疑问原本就是行业领头羊的欧派家居集团(603833)的营业总收入和净利润均表现第一，再一次成为一颗耀眼璀璨的明星，与行业一线梯队拉开大幅身位，成为当仁不让的行业惟一的“超一线”品牌。

　　图1:2019年定制家居上市企业年报业绩

　　欧派家居的营业总收入135.33亿元，同比增长17.59%，归属于上市公司股东的净利润18.39亿元，同比增长17.02%，快于上市定制家居企业13.72%的营收平均增速。而位居第二名的索菲亚和第三名的尚品宅配营业总收入分别为76.86亿元和72.61亿元，欧派家居比第二名索菲亚和第三名尚品宅配的营业总收入均高出了60亿元左右，接近第二名与第三名之和，与索菲亚、尚品宅配的差距不断拉大，形成了“一超多强”的行业格局。一直以“有家有爱”的品牌理念为企业核心主张的欧派家居集团凭借什么，做到了在行业中一骑绝尘的地位？

　　2019年业务多点开花

　　作为中国厨房革命的发起者，欧派橱柜品类贡献收入为61.9亿元(+7.4%)，毛利率为36.6%，门店总数为2334家(+58家)。在零售业务之外，大宗业务表现亮眼，欧派家居工程业务继续高速增长50.9%，营收占比达16.5%，成为公司业绩重要的拉动点之一，大宗业务作为欧派业绩增长的核心驱动力，并荣获2019年度房地产竞争力十强供应商。

　　定制衣柜和卫浴行业的增速更是领跑行业，其中定制衣柜在4年的时间中通过研究消费者的生活方式，不断吸引高端生活方式的再升级，与意大利设计机构联盟，进行了全新的产品创新，抢占了潮流制高点和环保二大制高点；并在商业模式上进行了创新升级，推出了19800套餐，这不仅解决了定制消费“价格虚高”和“价格不确定”的二大顽固顽疾，更受到了消费者的好评认可，在定制行业刮起了“套餐式”营销的新风尚，吸引了其他品牌的纷纷效仿。

　　定制家居企业首次进入中国制造业企业500强

　　2019年11月30日，中国品牌价值500强评选委员会揭晓中国最有价值品牌500强榜单。欧派家居以363.57亿元的品牌价值在家居行业位居第一名。且近期，中国500强企业高峰论坛发布了“中国制造企业500强”榜单，欧派家居与中国顶尖制造业企业通常竞技，荣登中国制造企业500强，排名447位。定制家居企业首次进入中国制造业企业500强，欧派家居为定制家居行业争得了荣光。

　　第四大生产基地成都正式投产运营

　　2019年成都基地正式投产运营。成都基地以智能家居为定位，彻底释放定制家居智能转型潜力，紧跟中国制造2025与工业4.0大趋势，融合互联网与智能制造技术理念，全新构造一体化的研发、制造、营销、行政信息化管理平台、与清远、天津、无锡其余3大智能生产基地共同构筑起欧派引傲亚洲辐射全球的强大制造网络，产品旺销6大洲118个国家。由于其强大的技术能力和生产能力，使得欧派的全品类扩张在全行业都走在前列，拥有超一线的品牌无可撼动的地位。

　　前瞻性的战略和扎实的落地执行

　　近几年，欧派在品牌战略上，展现除了非同一般的前瞻性。