网络电影告别“脏乱差”?视频平台正重塑“游戏规则”

“VIP开放平台的打造本质上是想打破平台以往toB的购买习惯，通过对数据透明公开的处理，让创作者可以直接面对toC市场。”腾讯视频副总编辑黄杰介绍到。

而之所以选择上线VIP开放平台，则是因为腾讯视频希望回归到对创作的尊重,不再以“单一的标准和决策体系”去判断一个作品的价值以及成功与否，而是让用户来投票。黄杰介绍，“秉持着透明、公开、公平、尊重创作者的四个原则”，VIP开放平台给予创作者的，不仅是资金上的扶持，也有资源上的倾斜。

因此《倩女幽魂：人间情》能在五一期间有明显的热度爆发，这与平台及片方的超规格营销布局息息相关。刘朝晖认为，《倩女幽魂：人间情》的营销亮点是非常多的——经典IP、视效、包括三首歌等等，这都是有意布置的，做到了“营销先行”。影片上线一周前，由阿云嘎演唱的同名主题曲《倩女幽魂》率先登陆QQ音乐，评论数超1万，微博MV点击量破450万次。

腾讯视频则从站内核心的推荐位、专题策划、图文短视频创意征稿，再到朋友圈的广告、电视端的海报等多维度的推广，为《倩女幽魂：人间情》提供了顶配资源的支持。

也正因如此，相比于清洗站内流量、获取更多分账票房成绩，刘朝晖觉得，选择与腾讯视频的合作，更在乎的反而是腾讯视频在内容生态上如何帮助影片进行造势。“因为过去在行业里，没有人会在营销上花出大笔的费用。”他告诉毒眸，团队只用了两天就敲定了和腾讯视频的合作。

“在合作的过程中，我们有一个37人的营销群，其中腾讯视频的大概有32个人。我们的营销团队是中枢总控，我们是分包给供应商的，我们只出策略和监督执行，但腾讯视频的商务、资源等部门提供了一条完整的营销资源链条。”从业已经超过5年的刘朝晖在采访中特地强调了这个细节，他认为这在行业里是很少见的。

“希望《倩女幽魂：人间情》能顶高网络电影的天花板吧。”在常斌和刘朝晖眼里，这部影片的第一目标不是为了赚钱，而是为了“破圈”。只不过，想要真正顶高行业的天花板，抹平网络电影与院线电影之间的鸿沟，不能单靠一部作品的出圈，还有很多产业内部的鸿沟需要被打破。

网络电影需要“成人礼”

“网络电影需要一次成人礼。”

在采访中，常斌表示如今和院线的类型电影相比，网络电影的整体质量确实还存在着各种不足，“这是一个必须面对和承认的事实”。由于网络电影团队的专业程度、经验值等方面的欠缺，常斌过去几年屡次在公开场合谈到，高口碑的作品稀少，“几家平台（优质项目）基本加起来一只手就够了”。

因此虽然近几年出现了不少表现亮眼的作品，重新点燃了从业者对这个行业的热情，但无论是从制作还是营销上，网络电影中至今能真正实现破圈的爆款，依旧是凤毛麟角——而如果不能打破这层桎梏，很难真正去谈网络电影的升级、打破天花板。

质量和口碑，还是目前网络电影面临的最大难题。即使是此次热度居高不下的《倩女幽魂：人间情》，在口碑上也遭遇了一些争议——尽管在刘朝晖看来，这其实是一件好事，“（观众）对我们的批评亦是一种肯定，他们在对标那部世纪经典，拿院线大制作来要求我们”。

而在常斌看来，网络电影的整体质量较院线电影而言之所以较低，钱不是主要原因，主要还是在于网络电影的生态和环境，没有精英的人才。而平台在面对网络电影和院线电影所存在的口碑差距时，更需要在头部优质内容的发掘上付出更多的精力。

“之前平台会看中网络电影中视觉冲击带给用户的爽感，很少会在乎话题性和共鸣感，如今想让网络电影的豆瓣评分普遍能够达到6分以上，不仅要在视觉效果上进行升级，同时还要在情感共鸣上升级。”常斌在采访中提到，这种口碑压力背后其实是观众审美和需求的提升、变化。

譬如在采访中，他也提到了一个观点，“院线电影是一个沉浸式的观影体验，很少有人会中途离场，也无法拖拽剧情快进；而手机等客户端的使用即时性，导致网络电影的观影环境更为嘈杂，所以网络电影则必须有着强节奏和视觉冲击，才会吸引用户一直进行观看。”

正是因为网络电影这一独特的观影习惯，要求网络电影在内容打造上，既要保证质量，也要有着自己的内容特点。在常斌看来，“未来对网络电影品类进行更精细的划分、更垂直用户的研究，才能打开更多的市场。而不管哪类类型片，单一类型模式里打转肯定不能长久，需要不断去尝试复合的类型，比如动作+喜剧、动作+玄幻等等。”