速途研究院：2018年中国移动社交行业研究报告

社交在每个人的生活中都占据着很重要的位置，随着移动互联网的深入渗透和移动社交行业的发展，社交变得越来越方便，也越来越及时。此外，互联网基于大众日益丰富的社交需求，在移动社交领域持续发力，使得移动社交产品功能愈加多元化。中国移动社交市场格局稳定，头部产品有着巨大的优势，但入局玩家深耕社交垂直细分领域，借此在移动社交行业分一杯羹，泛娱乐化社交应用也获得很大的发展。

据有关数据显示，2018年中国网民规模已经达到8.29亿人，手机网民规模为8.17亿人，移动端渗透率高达98%，移动互联网的深入发展给移动社交行业的发展奠定了基础。2018年，中国移动社交用户规模突破7亿，预计2019年有望达到7.8亿人。

速途研究院分析师通过对2018年中国移动社交行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国移动社交行业的发展趋势。

手机网民用户规模超过8亿人

根据中国手机网民用户规模数据显示，中国网民规模在2015年达到6.89亿人，2016年突破7亿人关口，2017年达到7.72亿人，2018年高达8.39亿人，而中国手机用户规模相应地增长，截止到2018年，中国手机用户规模已经达到8.17亿人，渗透率高达98.5%。互联网尤其是移动互联网的发展，使得互联网用户激增，这给移动社交行业的发展奠定了技术和用户基础。

移动社交行业寻求变革

1999年，腾讯开发的即时通信网络工具腾讯QQ问世，此后，具备较为完善功能的社交产品开始走进大众的事业，移动社交行业开始起步。2005年以后移动社交行业步入发展阶段，这一阶段，人人网、开心网以及新浪微博先后成立，随着互联网的的日渐普及，社交网站的影响力逐渐提升，用户规模也有一定增长。

2010年，现象级社交软件微信面世，移动社交行业进入快速发展阶段，互联网普及程度更高，移动互联网和智能手机的发展，社交平台更加注重移动端的发展。2017年以后，4G网络的发展，给移动社交行业的发展提供了技术基础，这一阶段微信、QQ以及微博等成为移动社交市场的主流平台。随着技术的革新，消费者日渐丰富的社交需求，垂直社交领域不断有新玩家涌入，头部平台需要寻求变革。

移动社交用户规模突破7亿人

根据中国移动社交用户规模数据显示，中国移动社交用户规模2015年为5.16亿人，2016年增长到5.78亿人，2017年首次突破6亿，2018年达到7.21亿人，移动社交用户规模稳定增长，预计2019年有望达到7.8亿人。根据中国手机用户规模数据显示，移动社交用户规模还有一定的上升空间，但人口红利基本殆尽。

腾讯QQ下载量领先

根据2018年中国移动社交APP下载量数据显示，腾讯QQ以63亿次的下载量居首位，微博以52亿次的下载量位列第二，微信则位居第三，下载量达到48亿次。

即时通讯类社交APP以微信和腾讯QQ为代表，目前成为社交领域的主流应用。腾讯QQ主要是锁定年轻用户的娱乐需求，QQ看点引进了二次元IP和流量明星，整合游戏、动漫等，视频聊天还新增许多趣味功能，增加了社交的娱乐性。

微博主打社交媒体，社交关系相对较弱，但深耕内容生态，主打内容消费和热点关注。2018年微博加大在内容领域的发展力度，11月确认收购一直播，加大在视频领域的投入，还启动“潮汐计划”，即在两年内提供20亿现金打造新IP和消费品牌，发布了Vlog博主召集令，鼓励用户参与Vlog创作。

腾讯两大社交平台平均月活稳定且领先

根据2018年微信、腾讯QQ和微博的月活用户数数据显示，三者的平均月活用户数趋于稳定，微信和腾讯QQ的平均月活远超过微博。微信2018年Q1、Q2和Q3的平均月活稳定在10.5亿人以上，分别是10.4亿人、10.58亿人、10.83亿人，腾讯QQ平均月活用户数稳定在8亿人，微博则稳定在4亿人。

速途研究院分析师认为：中国移动社交行业几经沉浮，目前已经市场格局暂趋稳定，头部平台优势突出，后入场者难以在短期内超越，但大众的社交需求不仅仅局限于交流，娱乐化需求逐渐凸显，头部产品势必要积极需求产品内容创新和变革，以此来吸引并留住用户。