损失7000亿！这个行业遭遇最冷“寒流”！

中国疫情得到了控制，欧美又开始大爆发。

欧美很多国家，现在出门都成了一种奢侈，更别说去购买奢侈品了!今年一季度，奢侈品市场遭遇重创，2020年损失或达7000亿元，行业迎来最冷寒流!

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疫情期间，LVMH老板每天损失4亿元

疫情肆虐，谁的身家缩水最多，损失最大?

4月6日，胡润研究院发布《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》，报告显示，过去两个月，全球百强企业家的财富减少12.6%，即2.6万亿人民币，几乎是这些企业家过去两年半创造财富的总和，相当于每人每天损失4亿多人民币。

（拍摄：中服网）

其中，身家缩水最严重的是LVMH的老板，疫情期间，已损失2000亿元人民币，也就是说每天损失4亿美元，约30亿人民币!

LVMH，当今世界最大的精品集团，旗下拥有50多个品牌，我们熟悉的LV，迪奥，芬迪，娇兰，轩尼诗等都是旗下著名品牌。

LVMH股价曾于1月17日达到2020年以来的峰值，约每股439欧元，当时阿尔诺身价约1165亿美元，一度登上世界首富的宝座。

最近两个月，疫情开始在欧美蔓延，全球奢侈品市场也受到很大影响，LVMH股价离最高点已下跌超过20%。

同时，LVMH预计2020年第一季度收入将同比下降10%至20%。

虽然LVMH公司受疫情影响较大，但他们在抗疫战中的表现也得到了网友的称赞，在中国中国疫情严重的时候，LVMH捐款1600万元人民币、在法国疫情严重的时候，他们又为法国采购了4000万只口罩，旗下品牌还开始转产生产口罩，洗手液。

不仅是LVMH，英国奢侈品Burberry已经对投资者提出警告，表示第一季度销售额将下降多达50%，而Gucci母公司Kering集团预测销售跌幅大概为15%。

“我们有生之年从没有见到过这样的场景。”投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca惊呼，2020年上半年或许是奢侈品市场史上最糟糕的半年。

贝恩咨询公司(Bain & Comapany)发布最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密，奢侈品行业深受打击，贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%。

近日，波士顿咨询集团(BCG)也发布报告称，预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元(约合7000亿人民币)。

如果疫情继续恶化，数字恐怕还要扩大。

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奢侈品为何成为重灾区?

受疫情冲击的行业有很多，为何奢侈品会成为重灾区?

1，旅游业影响大，奢侈品受牵连

欧美疫情蔓延，很多国家采取了封国，封城的措施来阻断疫情蔓延，并且鼓励民众非必要事项不要出门。

旅游完全算得上非必要事项，加上旅途感染的风险也很大。

奢侈品很大一部分成交量恰恰是游客在旅游过程中购买的，旅游本就是为了放松，此时购物意愿也非常强烈。

最近几天，欧洲疫情开始走稳，没有继续恶化，是一个好消息，但离全面恢复正常还有很长的路要走，旅游业完全恢复短期内并不现实。

奢侈品行业复苏可能还要等上一段时间。

2，代购按下暂停键

除了旅游现场购物，奢侈品还有一种重要方式，那就是代购。

奢侈品从生产到销售被迫踩下急刹车，而代购则几乎完全按下了暂停键。

首先，奢侈品生产线受到了疫情限制，其次，在疫情期间，出入境不仅变为高风险行为，还变得极不方便，要检测，要隔离，签证也是一件麻烦事。

不能出去旅游，代购又暂停，很多奢侈品门店也关门了，奢侈品的销售额下降没有任何悬念。

3，物流受阻，成本大增

还有人说，我不去旅游，也不代购，我网购。

疫情期间，很多航线减少甚至停摆，各国消费者即使网购，也变得十分麻烦。

有没有现货，会不会发货不好说，即使能到手，物流时间和物流成本都会大大延迟和增加。

4，疫情对收入有影响

可能有很多人说，买得起奢侈品的都是有钱人。对于有钱人来说，一两个月的收入对总财富的影响可谓九牛一毛。

话不能完全这样说，欧美疫情严重，很多产业链都处于停摆阶段，很多西方人根本不喜欢存钱，而且买奢侈品的也不一定都是有钱人。

疫情还会影响消费热情，即使收入影响不大的有钱人，由于对疫情的焦虑，对未来的不确定性，其消费热情也可能大幅降低。

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中国市场或是“救命稻草”

不过，对奢侈品公司来说，现在也不全是坏消息!

最大的好消息是，中国疫情基本控制住了，经济，工作和生活正在逐步恢复正常。