为什么直接面向消费者的OTT平台如此吸引人

【慧聪广电网】根据尼尔森（Nielsen）的数据，尼克洛顿（Nickelodeon）在美国的收视率从2015年的130万下降到了2019年的平均736,000。卡通网络的收视率从106万下降到355,000，迪斯尼频道从123万下降到了41万。这些庞然大物品牌曾经是孩子们观看节目的看门人。但是，当这种趋势开始流行时，很多人开始使用YouTube，这工作了一段时间。

现在，由于受到美国联邦贸易委员会和纽约总检察长的划时代的罚款，YouTube遇到了自己的问题。YouTube关闭了针对儿童内容的广告，从而严重打击了许多儿童频道，包括AVOD网络WildBrainSpark。在其最新的第二季度财务报告中，该公司报告说，自从1月份引入这一变化以来，收入同比下降了40％。WildBrainSpark预计AVOD收入将在本财政年度的剩余两个季度继续下滑。

OTT品牌的频道，静静地等待着，准备填补这个不断增长的空白。

暂时搁置成本和可发现性问题，OTT频道为孩子们分发内容提供了机会，因为该行业可以利用已经涌向该平台的受众。借助OTT，生产者可以在可自定义广告和内容的环境中建立品牌，从而使生产者能够保持对其权利的控制。

OTT是最广泛的类别，涵盖了通过互联网直接提供给观看者的所有形式的流媒体服务。OTT绕过通常控制内容分发的电缆，广播和卫星电视平台。

（不过，应注意的是，随着线性评级的持续下滑，据报道，一些传统玩家正在寻求购买这些服务并加入游戏。）

制作者和发行者可以使用一些平台来创建和传播自己的品牌频道，包括AmazonPrimeChannels，AmazonFire，AppleTV，Roku和Xumo（刚被Comcast购买）。就像YouTube频道一样，制作人和发行人也可以将他们想要的任何内容上载到品牌频道，该频道作为单个IP或整个作品的内容中心。您可以通过网络浏览器或AmazonFireStick或Roku盒子等设备访问这些频道，也可以通过购买提供此OTT软件的联网电视来访问这些频道。每个渠道都决定是否投放广告。许多OTT频道都来自线性内容提供商，例如Showtime或PBS，但是由制作人和发行人领导的其他频道也越来越多。

随着提供商扩大其家庭渗透率，OTT品牌渠道的覆盖范围正在扩大。根据ConsumerIntelligenceResearchPartners的数据，截至1月份，AmazonPrime在美国的订户已达1亿。（在这个数字中，只有亚马逊可以确定到底有多少人购买产品而不是观看内容。）

同时，Roku自己的收益报告显示，2月份Roku的活跃帐户达到3700万。这些数字继续攀升，尤其是不需要订阅的基于广告的渠道。

“随着基于订阅的流媒体服务的激增，许多家庭都在说：’我们已经束手无策了，我们将只接受几个订阅。OTT分销专家FutureToday的儿童和家庭负责人DavidDiLorenzo说道。“家庭总是会寻找更多的免费内容，孩子们也不介意看广告。”

随着推出新流媒体服务的竞赛持续进行，大多数研究表明，人们只需要为三到四个订阅服务付费，这表明较小的播放器将被排除在外。OTT品牌的渠道分销模式提供了一种进入房屋的途径，而无需经过那些看门人。DiLorenzo说：“这是一个接触更多消费者的机会，因为这些是面向消费者的品牌，希望吸引受众。”

建立品牌

MGAEntertainment于2019年4月与FutureToday和SuperAwesome合作推出了首个OTT频道。哈哈Surprise！现在，该内容已在Roku，AppleTV和AmazonFire上播放，其中有来自该品牌YouTube频道的60个视频。MGA通过添加其他IP和每周新内容来扩展其产品范围。

与YouTube不同，这些平台上的OTT品牌频道充当了封闭的生态系统。用户只有在他们故意决定寻找其他要观看的内容时才离开–没有自动播放功能，无法将观看者吸引到新频道。

OTT平台具有增加较小IP的额外好处，这些IP可能会在YouTube等大型平台上丢失。MGAEntertainment首席内容官AnneParducci说，这种闭路往往意味着更长的观看时间。

尽管有这些好处，但Parducci不建议任何人在这些OTT品牌的渠道上推出新IP，因为有太多竞争对手可供选择-新品牌将在人群中迷失。（例如，Roku有3,000个频道，其中约600个专门用于儿童内容。）相反，Parducci建议该平台可用于推广现有品牌。

她说：“[在OTT品牌的频道上投放内容]需要付出一定的成本，因此您必须真正了解自己的目标。”

“我们主要是一家玩具公司。我们正在积极地推广我们的玩具并创造引人入胜的内容，以通过L＆M扩展到品牌。”

为了实现这一目标，MGA并未希望从OTT频道中赚到很多钱，因此其所有视频在投放市场的前六个月都没有投放广告，并且直到最近才获得广告支持。“随着电视观众的减少和OTT的增长，我们始终看到，将应用程序安装到电视上的人数每月都在增长。我们看到观看次数持续增长，而且观看时间很长，因此很粘，”Parducci说。

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