疫情加速家電行業迭代健康產品成消費新熱點

　　自新冠疫情發現至今兩個多月，由於出行受限、門店人流減少，家電行業受到較大影響，但仍有細分家電品類逆勢增長。據蘇寧平台數據顯示，多款健康除菌類家電銷售增長超200%，壁挂新風及新風系統同比銷售增長1500%。奧維雲網發布報告稱，除菌洗衣機、消毒櫃、空氣淨化器、以及除菌拖把、除菌洗碗機等消毒除菌產品不降反增，甚至脫銷。

　　業內人士表示，健康類家電逆勢增長的背后，是疫情形勢下消費者對殺菌、消毒功能的青睞，更反映了消費者健康觀念的變化。從短期看，消費者對消毒殺菌功能的關注，會使具備健康功能的家電產品熱銷，成為近期家電行業的消費增長點。長期而言，健康類家電將成為行業產品結構調整的關鍵，在品質消費升級的驅使下，帶動行業洗牌。

　　以空調品類為例。作為調節室內溫度的家電產品，空調的出現首先滿足人們對於夏季制冷、冬季制熱的需求。隨著人們對霧霾、PM2.5等空氣質量問題的關注，具備新風、淨化功能的空調需求迅速提升，空氣淨化器、新風空調成為新的消費增長點。而在當前疫情形勢下，殺菌、消毒成為室內健康空氣的關鍵，如何從“溫度調節器”成為“健康空氣調節器”，是消費者對空調升級的下一個期望。

　　海信中央空調較早洞察到消費者對健康的需求。從2013年面向市場開始，便基於自身搭載的創新nanoeTM健康技術，推出健康榮耀家系列中央空調，可以通過納米水離子實現室內空氣環境的淨化。在2019年，更是推出全健康中央空調，能夠一鍵實現五類空氣問題的淨化，包括殺菌、消毒、除甲醛、除PM2.5、除異味等功能。面對今年的疫情，海信中央空調的健康戰略成效大顯，不僅收獲大量老用戶的高度評價，正在進行的“健康月”活動也取得亮眼成績，獲得市場高度認可。

　　消費者對健康家電的需求，並非疫情期間的短暫現象，深層次反映了人們對環境健康、生活健康的品質需求，疫情則成為激發因素。對於長久的將來，健康家電或成為行業升級新契機，家電企業如何迅速完善產品結構布局、加強健康技術研發，將是在洗牌中能否留存的關鍵。

(責編：喬雪峰、呂騫)