你了解你所在的行业吗？互联网行业研究方法探

如此看来，行业研究的范畴很庞大，作为一名产品人，或者互联网从业者，我们可以从何着手进行行业研究？答案很简单：无需重复造轮子，我们从阅读专业的行业研究报告开始！

❖PART2 学会阅读报告❖

不是每份报告都在说真话，如何辨别“真假美猴王” ？

在互联网信息爆炸的今天，在搜索引擎上随便一搜，我们都能搜出让人眼花缭乱的报告，来看看以下这些互联网领域的行研报告发布机构你都听说过吗？

看到这里你可能会问：我们的日常工作已经很忙碌了，能挤出来进行行业了解的时间本就不多，面对这些网络上形形色色的报告，我们如何才能快速、高效地从中“取其精华，去其糟粕”呢？别着急，下文就将由深入浅地从四个方面为大家一一介绍辨别一份好报告的“紧箍咒”。

01

数据详实明朗

数据是一份报告的基础，所有的总结和观点都来源于数据。报告中无论使用的是一手数据还是二手数据，都应该有明确、可靠的数据来源。

数据来源常常会作为注释写在图表的下方，当拿到一份行业报告，找到图表页，可以先快速确认这份报告的数据来源，未注明任何来源的报告往往可以首先pass，其次，还需再确认数据来源的渠道或样本量级等。

例如下图中，BCG（波士顿咨询，世界三大咨询公司之一）的这份奢侈品行业报告，数据源来自于对10000名来自10个国家的奢侈品消费者的调查，就是一个明朗的数据来源，且10000个样本量的量级在行业报告中也相对可信。

02

合理解读数据

有了第一步筛选，我们已经筛选出了具有相对真实可靠数据源的报告，但这还不够，因为数据不仅仅要统计，更关键的是，一份好的报告需要正确解读数据背后的事实。

来自哈佛大学的Tyler Vigen就搜罗了各种有趣的例子，在这些例子中，数据表面上的解读和其真实反映的事实都风马牛不相及。后来，这位同学把收集到的例子编纂成了一本书，叫Spurious Correlations。

下图就是书中的一个例子，仅从图形来看，红色曲线和黑色曲线似乎有着正相关的关系，从计算得来的高达95.45%相关度来看这两个数据代表的含义似乎也高度相关。可事实却并非如此，红色曲线代表美国从挪威进口的原油量，黑色曲线代表死于火车事故的司机数量，所谓的“高度相关”不过是巧合罢了。

03

提炼具有洞察力的观点

好了，现在我们已经有了可靠的数据和合理的解读，当然这两点还不够，好的行业分析报告不仅仅是在可靠的数据基础上罗列事实，而更具有价值的是，从信息中提炼出具有洞察力的观点。例如，“今年是互联网关键性的一年！”就不是一个有洞察力的观点，而更像是一句口号。

下面这个例子，还可以更好地帮助我们理解。下图是对于神州专车的SWOT分析，如果图中关于神州专车SWOT四个维度（优势、劣势、机会、威胁）的解读算作合理解读的话，那么右侧对于神州专车未来发展建议的文字才更是这页报告的重点，也才就是我们上文提到的“洞察”二字。

04

用故事线串联报告

提炼出有洞察力的观点，能达到这一层次，其实已经是一份较高水准的报告了，但其实，专业的咨询公司对他们的高水平行研报告还有一个更高的要求——用Storyline绘声绘色地给读者讲一个“故事”。