2018年中国游戏行业研究报告

一、游戏行业发展概况

2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国；近十年，PC游戏收入增速连年放缓， 移动游戏收入五年翻十倍；新休闲小游戏流行，受政策影响，“出海”与“赴港IPO”或成趋势。

二、游戏行业细分市场和竞争格局

游戏品类方面，2018年MOBA和射击类游戏表现难分伯仲，射击类游戏供给比MOBA类更加充沛；益智类游戏供给过量，生存空间难有增长势头。游戏市场仍是“2+N” 格局，腾讯网易领跑，二者占据近六成市场份额；游戏市场平均增速28.3%，其中腾讯、网易、IGG、昆仑万维、游族为高增长、高市场份额的明星型上市企业。游戏行业中百亿级市值的公司约10家，包括今年上市的哔哩哔哩和虎牙。

三、游戏玩家多维洞察

PC游戏玩家数量处于劣势，但其游戏体验要求更高，且付费习惯相对稳定；而移动游戏由于其消费层级与消耗时间门槛低，因而受众最广，高达5.5亿；PC游戏玩家氪金属性更强，耗时更多；手游玩家多为碎片化时间，付费习惯仍需培养；游戏玩家多以男性、25-34岁为主要特征，手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体人群。

四、游戏行业趋势预测

以社群为主导的新变革即将来临，行业新旧领域或将重塑与颠覆；休闲游戏特点鲜明，作为其代表的小程序游戏规模扩张；结合IP价值，IP游戏化将着眼于大处，涉及领域集中在动漫、小说、电影电视剧；游戏直播与电竞蓬勃发展，竞技手游增加新式体验，云游戏机遇与挑战并存；游戏增长仍将持续，新标准、新商业模式的形成引致市场创新。

壹

游戏行业发展概况

注释：2018年指国际财年，统计范围在2017.6-2018.5

Source：Newzoo，MobData研究院自行绘制

注释：本部分游戏收入指实际销售收入

Source：中国音数协游戏工委，MobData研究院自行绘制

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：原国家广电总局官网、MobData研究院

注释：未公开透露融资额的事件已被剔除

Source：IT桔子，MobData研究院整理

Source：IT桔子，MobData研究院整理

贰

游戏行业细分市场与竞争格局

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

注释：玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

注释：游戏数量占比=各维度游戏数量/游戏市场总游戏数量；玩家占比=各维度用户数量/游戏玩家总量

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

*表示2018年申请上市的游戏公司；新锋艾普#表示旗下爱应用市值；

Source：市值数据引用自同花顺网中各股总市值，统计日期截止到2018.12.12，按当日汇率统一为人民币，由MobData研究院整理

叁

游戏玩家多维洞察

Source：游戏工委，MobData研究院自行绘制

Source：Niko，MobData研究院自行绘制

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11

Source：MobData研究院，2017.11-2018.11，仅安卓端设备

肆

游戏行业趋势预测

Source：Newzoo，MobData研究院研究整理

Source：MobData研究院整理

Source：MobData研究院整理

Source：MobData研究院整理

Source：MobData研究院整理